格力实名举报奥克斯空调我国空调行业市场规模及竞争格局分析（图）-中商情报网

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格力实名举报奥克斯空调我国空调行业市场规模及竞争格局分析（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-06-10 17:50

空调家电

那么我国空调行业市场格局如何？格力、美的、海尔称霸线下零售，奥克斯称霸线上零售。

线下零售格力市场份额大

从线下市场零售额占比来看，格力零售额占比为37.86%，零售量占比为33.12%，占比幅度均超过30%。相比线上零售量占比17%而言，格力线下零售量近线上的两倍。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看，都比较稳定在20%-25%之间，位于空调排名第二。海尔位居第三，零售额占比11.05%，零售量占比10.29%。奥克斯排名第五，线下零售量占比仅为4.19%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

线上零售奥克斯称霸

从线上电商市场零售额占比来看，奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%位居前三，但是格力零售量则不足20%。从价格来看，奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的，从整体品牌均价来看，格力最高。从零售价格提升来看，海尔均价3283元，同比提升13.8%；其次是扬子，同比提升10.5%；松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

消费升级的大背景下，空调产业结构持续升级，变频、智能、节能等产品渗透率提高，2018年空调销量依旧保持增长。根据国家信息中心的数据，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，但是增速却有所放缓。

2019年空调行业或遭遇大危机，奥维云网预计，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台，销售金额则同比微升0.2%至2014亿元；其中，电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元，线上渠道增长仍快于线下渠道，但是线上增速也将放缓。据悉，2019年空调全行业库存已达4000万，靠天吃饭越来越难，整个中国空调产业的“产能过剩”。在高库存压力面前，空调企业恐会重演2014年惨烈的价格大战，新一轮洗牌即将上演。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国空调行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。