2014年12月线上奶粉交易额的品牌集中度高，Top10品牌占线上交易总额的65.7%。其中外资品牌占主导地位，Top10品牌中的前8位均为外资品牌 ，国产品牌仅占两席分，分别是伊利和贝因美，且排名第9、第10名。品牌前三甲分别为惠氏、爱他美和诺优能，分别为美国、德国和荷兰的强势品牌，赢取了中国年轻妈妈的心，占据了30%以上的线上份额。
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