腾讯音乐与环球音乐达成战略合作 2020年在线音乐市场竞争格局及规模预测（图）-中商情报网

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腾讯音乐与环球音乐达成战略合作 2020年在线音乐市场竞争格局及规模预测（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2020-08-11 13:51

音乐网络音乐

网络音乐市场格局腾讯/阿里/百度三大阵营

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界，将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中，第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐；第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐；第三阵营，主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看，第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团；第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股；第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。

数据来源：极光、中商产业研究院整理

数字音乐市场潜力十足

现阶段，数字音乐不断兴起，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下，数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。2013-2018年国内数字音乐产业市场规模不断增长，2016年产业规模首次突破500亿元，同比增长6.2%。2017年，中国数字音乐的产业规模达到580.6亿元，同比增长9.6%。电信音乐增值业务产值约400.6亿元，同比增长3%。随着三大音乐平台音乐版权的共享，更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲，将进一步推动数字音乐的发展。2018年我国数字音乐规模突破600亿元，数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。音频流媒体使用率高达89%，在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中，流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场，版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

中商产业研究院预计到2020年我国数字音乐市场规模有望达到700亿元以上。