在消费升级的大背景下，用户对彩电的诉求由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。价格不再是用户考虑的问题，使用年限的预期也从十年以上缩短至五到八年。而用户在购买产品的同时，更期待具有更高性价比的产品组合，夏普在2017年热销的“买70吋送60吋”产品的组合正好切中了用户这一新的诉求。来自国美大数据显示，在购买夏普70吋和60吋所有的消费者中，超过40%以上选择按“70+60”的套购购买。夏普郭台铭认为“70吋放在客厅不小，60吋放在卧室不大，这种产品组合可以充分满足消费者需求”。同时“70+60”的面板切割更家经济、合理，因此组合购买有了让利空间。且目前4K信号源已经普及，大尺寸超高清电视带来更加丰富的产品体验。
2.2新诉求下彩电尺寸持续扩大
数据来源：中怡康线下市场监测数据W1-13
在新的消费诉求下，彩电的平均尺寸不断的扩大。2017年第一季度中国彩电市场平均尺寸已达48.2吋，比去年同比增长1英寸。国美的平均尺寸接近50吋。55吋零售量占比29.8%，超过32吋成为第一大尺寸。55吋和32吋在电视的尺寸分布上几乎成为了双寡头，用户对于客厅电视的选择已从40吋、42吋电视转向55吋，甚至是更大的尺寸都受到用户的青睐。大尺寸中60吋和70吋两个尺寸同比最高，分别达到81.8%及73.2%。国美的60吋和70吋两个尺寸同比增长则达到223%和307.6%。
2.3夏普引领60吋、70吋等大尺寸成为寻常尺寸
数据来源：中怡康线下市场监测数据W1-13
用户对于客户电视的选择已经从55吋开始，向更大的尺寸进发。60吋与70吋这样的大尺寸也成为了寻常用户可以购买的尺寸。60吋及以上的尺寸段中，夏普是独占鳌头的品牌。2017年第一季度60吋最畅销型号是夏普LCD-60SU465A，65吋为三星UA65KU6880J，70吋为夏普LCD-70SU665A。其中，夏普的上述两款型号，70%的消费者选择在国美全渠道购买。
2.4屏幕尺寸扩大后画质展现成为硬道理
数据来源：中怡康线下市场监测数据W1-13
电视尺寸扩大、视频内容分辨率的提升与彩电的画质展现改善，三剑齐发。在60吋及以上的大尺寸电视中，4K零售量占比99.4%，几乎达到了全覆盖。而量子点电视和OLED的色彩展现、黑场控制相较普通液晶电视有了明显提升，因此在对画质要求敏感的发烧友中颇具市场。
2.5用户新诉求中包含对产品高颜值的期望
数据来源：中怡康线下市场监测数据W1-13
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