2017年第一季度彩电市场分析报告-中商情报网

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2017年第一季度彩电市场分析报告

来源：中怡康发布日期：2017-04-14 11:55

家电彩电

1.4市场增长不确定因素发生变化：互联网品牌增长回落

互联网品牌也是不稳定因素之一，互联网品牌属于轻资产的公司，产品的销售同公司的策略、资金、上游供应等息息相关。不断有新的品牌进入，也不断有品牌被淘汰出市场。2017年第一季度线上市场中互联网品牌份额有部分回落，市场零售量同比也出现下滑。

1.5市场增长不确定因素发生变化：电商告别高速增长

数据来源：中怡康监测

第三个市场不确定的因素是，电商已经告别高速增长，线上的红利正在消退。中怡康彩电电商拐点论认为，2017年是彩电线上市场增速开始减缓的一年，但第一季度电商市场下降的超出了预期，不只出现了市场增速下降，而且还出现了负增长。2017年第一季度同比下降7.2%，而去年同期同比增长了45.5%。今年第一季度电商对彩电市场拉动作用有限，这种状况在第二季度开始有望改善。

1.6不确定因素爆发：第一季度市场疲软

以上三大因素一起爆发，第一季度的市场产生大幅度下降，市场零售量1138万台，降幅达到13.5%。零售额366亿元，同比下降7.3%。均价3219元，比去年同期增长6.1%。

数据来源：中怡康推总及预测

1.7外资品牌逆势回温

虽然市场大幅度下滑，但仍然存在亮点。外资品牌在线上和线下市场中的表现均超出市场的平均水平。日系中夏普品牌被富士康收购后，在中国市场推出了五大政策：传统电视互联网化，系统内容双双升级；打破高价壁垒，买赠优惠不停；控制上游面板；收购渠道商，拓展线下三四级渠道；与房地产结合，迎合消费升级潮流。夏普也在线上和线下都取得了同比增长，尤其是在很难产生增长的线下市场，夏普第一季度同比增长达30个百分点以上。