当时，市场上要涨价的呼声很高，还惊动发改委约谈了部分制造和流通企业，奉劝企业不要借机涨价。可以说，元旦、春节前业内的涨价呼声很高，问题是春节一过，价格像坐了过山车，很快从阶段性高点跌落到谷底，极为令人之惊叹。

诡异之二，年前宣布的涨价与实际价格走势相悖。年前，行业至少听到或看到5家企业的涨价通知。奥克斯空调终端产品涨价从2017年1月1日起执行；美的空调2016年12月11日内部发文提高出厂价；志高空调发通知，自2016年12月起价格上涨2%，2017年1月1日起再上涨2%；日立家用中央空调发出通知，自2017年1月1日起，平均上调价格10%；格兰仕集团也已经发文提价，提价幅度另行发文。

与此同时，之前也有涨价迹象的龙头老大格力，却在众多企业宣布涨价后，在2017年元旦前逆势表态“不涨价”，令已经宣布涨价的空调企业陷入尴尬境地。毕竟龙头企业的动作具有导向作用。实际上，自格力表明不涨价的信息后，业内涨价的躁动已经失去动力。

诡异之三，第5周集体出现涨价，成为阶段性价格高点。从奥维云网（AVC）监测数据看，2017年第5周（元月30-2月5日），是春节正月初三到正月初九，正是一个中国人亲人聚会的时间段，就连一些家电卖场（主要是空调专卖店），基本都不开门营业。而监测均价却是显示高挂，线下较年初高出5%左右，线上较年初高出近10%。

2017年开年11周以来的这种价格走势，确实在业内并不多见，或者是以往没有仔细去观察。不论如何，这种有违于业内判断的走势，难道不是极为诡异吗？其背后是否有什么玄机值得业内注意和思考呢？

背后：诡异价格说明什么

空调行业对于价格走势比较敏感。了解空调行业的人都知道，空调行业正处于产业升级过程中，通过主推高端产品而实现转型。在这种背景下，不论是厂家还是商家，都期待着行业价格的提升。但市场就是市场，不会以多数人的意志为转移，总会是有一些出人意料现象或走势。开年以来颇为诡异的价格走势，就是市场决定思维的最好诠释。

先说原材料涨价，终端产品未必会立竿见影的跟随涨价。道理就在于龙头企业的态度，如果本次原材料涨价，龙头企业带头涨价。恐怕行业会一哄而上，形成一轮涨价的风潮。问题是，行业龙头会考虑到，一旦形成价格的上涨趋势，会缓解3、4线品牌的生存压力，甚至一些死而不僵的品牌也会咸鱼翻身。

显然这与龙头企业这几年来通过降价封杀末流品牌生存空间的战略策略相悖。而此次原材料涨，终端产品不提价，实际上是从另一个层面打压中小品牌，从而实现所谓的清理净化行业的目的。毕竟，从空调上市公司的报表看，毛利率水平还是比较高的，龙头企业是有消化原材料涨价的能力和空间的。

再说宣布涨价与实际走势相悖的真相。实际上，去年12月份诸多品牌宣布涨价也是小心翼翼，一些大品牌想涨却是犹抱琵琶半遮面，透露涨价信息也是投石问路。问题是，龙头格力一宣布不涨价，这些品牌就态度来了个180度大转变，从想涨价迅速转变为率先降价，引发行业此轮的价格下调。

而那些中小品牌是真的想涨价，最初宣布涨价，是意欲通过集体行为逼宫龙头涨价，问题是格力却不给你这样的机会。想想看，这些品牌原本的产品溢价能力就不强，涨价是打开盈利或生存空间的唯一法宝。从一些品牌的均价可以看出，与格力的均价相比较，价差几乎在1000元之上。但是，这些品牌没有行业定价权，在龙头品牌不涨价面前只能作罢，随波逐流是无奈的选择。

至于第5周集体出现涨价，那就是一个价格虚高。原因其实很简单，第5周是春节期间，原本就不是卖货的周期，奥维数据也显示，第5周销量不及平时一半。把价格有意识的挂高，是为了年后的降价。实际上，这与股票市场的操作一脉相承，抬高均价就是假突破，下跌才是真实目的。行业价格走势也是印证了这一点。

后市：17年市场不乐观