2017年1季度空调价格走势分析：均价诡异暗藏玄机-中商情报网

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2017年1季度空调价格走势分析：均价诡异暗藏玄机

来源：奥维云网发布日期：2017-03-23 17:29

家电空调

2017年空调市场已经运行近一个季度，从有数据的前11周来盘点，市场运行的并不是那么平稳，品牌之间的明争暗斗，上下游之间的博弈，虽说不上惊心动魄，但也算是咄咄逼人。春节之后乌云盖顶式的价格下跌，令业内一些人惊呼价格战是否又重返市场。

数据：均价下滑令人意外

行业均价从某种意义上讲，不仅代表行业价格的走势，也能反映行业产品结构的变化。春节后的几周，空调行业均价出现下滑，与业内普遍预期是大相径庭。包括行业龙头企业的价格走势也是令人难以琢磨，几乎是行业均价的翻版。

奥维云网（AVC）市场监测数据显示，2017年开年行业均价，线下4046元/套，线上为2767/套；第5周均价，线下4226元/套，线上3001元/套；第11周均价，线下3740元/套，线上2746元/套。从数据走势不难发现，春节期间均价出现峰值，春节过后价格开始迅速回落。

图1，2017年前11周空调均价走势

再看一下行业TOP3品牌的均价走势，实际上与大盘走势是一脉相承。以价格波动比较大的线上为例，奥维云网（AVC）监测数据显示，开年线上格力均价3076元/套，美的均价2737元/套，海尔3252元/套；第5周线上均价，格力3740元/套，美的2780元/套，海尔3957元/套；第11周线上均价，格力3779元/套，美的2642元/套，海尔2658元/套。

讲到空调线上销售，不得不说线上的黑马奥克斯空调。去年以来，奥克斯空调一直把注意力放在线上渠道，曾经一段时间在线上销量占据头把交椅。17年以来的线上价格走势与行业同步，只不过平均价位放的更低而已。开年线上均价2715元/套，第5周线上均价2835元/套，第11周2276元/套。奥克斯线上均价明显比行业均价低20%左右。

从这组数据来看，品牌均价波动方向基本是一致，基本都是开年平稳，春节期间见到高点，春节过后价格回落。总体是一种价格向下回落的态势，只是波动的幅度不同罢了。问题在于，业内原先普遍判断价格会是逐步上涨的趋势，怎么就反其道而行之呢？令业内人士深感意外和困惑。

现象：均价诡异暗藏玄机

为什么将2017年前11周价格走势单独拿出来分析呢？就是想通过数据来看价格走势，从中寻找价格走势背后的真实原因，揭示出令人意外现象所反映的问题。为何要说今年行业价格下滑颇为诡异呢？关键是有悖于当前行业背景，出乎业内上下游产业链的预料。

诡异之一，原材料涨价，主流企业却是不涨反跌。业内应该记得很清楚，在去年12月底，部分厂家已经公布了涨价信息，涨价的理由已经十分清楚，那就是原材料价格的大幅提升和国内环保执法、运输成本提高等诸多因素推升。