千亿彩电红海战场谁主浮沉？
随着消费的升级，使得彩电产品画质、音质要求越来越高，促使电视产业整体向高端化、品质化转型。据数据显示，2017年全球前五大电视品牌分别为三星、LG、TCL、海信、索尼，其中三星以4190万台出货量获得全球第一。就国内而言，目前国内彩电市场基本形成“本土品牌主导的固定化大框架，彩电品牌之间的分层结构日益明显，一般可分为四大层次：
第一层次：主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势，国际化成绩亦处于领先地位，且是真正的黑白电通吃的家电巨头，品牌号召力、盈利能力居于前列。TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者，国内市场份额排名前列。创维，作为港系民营企业，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。
第二层次：主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。
第三层次是复苏的外资品牌：包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。这三个品牌中，索尼依然具有比较传统的“国际化特色”，且其彩电业四五十年时间内，长期口碑NO1的品牌形象，软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色，2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。
第四层次：包括三星、LG和小米领衔的互联网创业品牌。
彩电层次结构情况
资料来源：中商产业研究院整理
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