从入境海外职场人的认知和态度来看，观光、出差、了解不同文化是海外职场人前来中国的主要动机。海外职场人非常重视工作与休闲的平衡。高达85%的商务旅客在中国出差的同时会预留一些休闲旅游的时间，用于欣赏风景或了解中国独特的文化。由于职场人的出行动机具有多重性，国内旅游目的地可以根据职场人的位置推送旅游信息，来激发他们就近开展多样化旅游活动的兴趣。
中国入境海外职场人的出行动机
数据来源：领英中国《全球职场人中国入境游调研》2017
从入境海外职场人最向往的“中国行”体验来看，“文明古国”和“东方美食”是中国在海外最响亮的两大标签。在制作推广内容时，目的地营销者可以“投其所好”，在强化中国的“历史”与“美食”两大标签的同时，根据不同国家的兴趣选择不同的侧重点。
海外职场人最向往的“中国行”体验
数据来源：领英中国《全球职场人中国入境游调研》2017
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