2017年双十一消费分析：双十一增速超预期 新零售元年双线模式疯狂大促

中商情报网讯：2017天猫双11正式落下帷幕，最终交易额定格在1682亿元，同比去年增长39.4%，交易额比去年增长475亿元；无线成交占比90%，双十一数据超预期。

数据来源：天猫中商产业研究院整理

近日，《2017年双十一研究报告》发布，报告注重对电商投资建议、风险提示、投资要点等问题做出重要指导。

报告的核心观点：双十一数据超预期，全渠道及品牌化是双十一促销的典型特征。数据超预期是线上体验与效率双升带来的结果，无论从前端的购物体验，还是后端的物流等，科技创新等极大满足了消费者对购物及物流体验。2017年是新零售元年，在品牌端和消费端呈现三种特征：

1、物流急速化，仓配一体化的比例提升，电商的物流体验效果提升；

2、品牌化消费趋势较为显著，品牌消费占据主流，淘品牌暂落下风；

3、线上线下融合趋势加速，苏宁易购、优衣库、茵曼等开启双线促销模式等，且带动线下门店大幅增长。我们认为在全渠道的趋势下，以及电商高增长的大背景下，继续配置双线龙头苏宁云商，以及电商服务标的南极电商。