人口老龄化加剧 老年旅游市场潜力巨大

近几年，老人旅游群体越来越多，据全国老龄委调查数据显示，老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上，老年人正成为旅游消费的生力军。老年人口基数大，据国家统计局数据，2018年末60岁及以上人口为24949万人，占17.9%。随着人口老龄化加剧，老年人口将进一步增长，老年人消费也会迅速增长。《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》预测，2020年老年人口总消费达到7.01万亿元，2050年增至61.26万亿元。老年旅游作为老年消费市场一个分支市场潜力大。

数据来源：《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》、中商产业研究院整理

企业纷纷布局老年旅游市场 如何掘金老年旅游市场？

随着人口老龄化加剧，老年游将会成为淡季旅游市场的主要产品之一，具备相当大的市场潜力。特别是在旅游业竞争不断加剧之时， OTA和传统旅行社必将各自出招，争夺老年出游客群。尤其是携程、途牛、凯撒旅游纷纷推出针对中老年人旅游的产品和服务，争夺银发客群。

资料来源：中商产业研究院整理

1、老年旅游市场不够完善 存在诸多问题

市场上缺少为中老年人量身定制的旅游产品和服务。适合老年人的旅游产品不多，此外，能够为老年人所接受的专业组织者和导游就更是凤毛麟角。

宣传忽视老年旅游用户。无论是旅行社还是景区、景点，在宣传促销中几乎都没有特别针对老年旅游市场的策划，导致老年人旅游信息匮乏，或者对所传达的信息不感兴趣。

老年人出游风险大。老人身体素质不如年轻人，容易出现意外事件。大多数旅游企业对于老年旅游抱着 " 又爱又怕 " 的态度，爱是因为市场需求很大，怕是因为老年人出游风险更高。目前我国保险制度还不够完善，旅游消费者有"过度维权"现象。

2、定制旅游产品 大力宣传

由于年龄、阅历、收入、喜好等因素与年轻人不同，所以老年旅游消费群体的需求有一定的特殊性。企业还需根据老年人需求特点定制老人旅游产品。企业应发挥老年游客的时间优势，选择淡季出游，从航空、地接、宾馆饭店等相关行业取得最低折扣，降低成本，增加竞争力，获取最大利益，从而形成良性发展。老年人体质较差，企业应该选择体力消耗少的短途旅游，产品内容设计要符合老年旅游者的喜好。越来越多的老年人产生了健康、运动、度假、养生等需求，并希望在旅游中能满足这方面的需求。结合健康、养生的“老年游”，或成老年游市场发展新方向。

旅游产品宣传方面，企业要加大宣传力度，注重老年旅游需求，着重宣传老年旅游产品卖点。在选取传播媒体上，要多选用报刊电视广播等传统媒体，要符合老年人的思维习惯和阅读习惯，同时不能忽视注重新媒体营销。目前，老年人智能手机普及率高，很多人是今日头条、微信、抖音、快手等新媒体用户，传播更为立体，且更容易实现" 口碑 " 宣传效应。

老年人自我保护能力相对较弱，不少企业为防止意外，拒绝老年游客，错失旅游市场大蛋糕。其实，企业提供安全轻松的旅游产品，配备完善的急救设备和人员，可降低旅行中发生意外的概率。企业为老年游客购买商业保险，减少旅游意外事件给游客及家属带来的伤害。此外，企业还可开发孝亲敬老旅游产品，家庭成员间相互照顾，增进家庭成员之间的感情。

老年人退休，就进入了“有闲，又有钱”的状态，出游意愿强烈。随着人口老龄化加剧，老年旅游市场潜力大。老年旅游消费市场不够完善，存在诸多问题，企业掘进老年市场根据老年人旅游需要丰富旅游产品，大力宣传，提供安全保障，消除安全顾虑。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国老年旅游市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。