2018年中国四大运动品牌经营分析：安踏超三家之和-中商情报网

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2018年中国四大运动品牌经营分析：安踏超三家之和

来源：中商产业研究院发布日期：2019-04-15 15:03

运动服装体育用品

李宁

截至2018年12月31日止年度之全年业绩公告：2018年，李宁收入上升18%至105.11亿元人民币，整体零售流水（包括在线及线下）录得10%—20%中段增长。归属于股东的净利润同比增长38.8％，至7.15亿元，去年同期为5.15亿元。

数据来源：公司财报、中商产业研究院整理

从产品种类来看，鞋类和服装贡献了94.4%的收入，其中，服装收入53.16亿元，较2017年同比增长26.8%。

数据来源：公司财报、中商产业研究院整理

从品牌店铺来看，截止2018年12月31日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店及折扣店的销售点数量为7137个，较2017年12月31日净增702个（2018年1月1日，李宁YOUNG业务接管授权代理商旗下经销商店铺361个）；经销商46家（包括中国李宁时尚店渠道），较2017年12月31日净增14家。其中，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6344个，较上一季末净减少1个，本年迄今净增加82个，在净增加的82个销售点中，零售业务净减少35个，批发业务净增加117个；李宁YOUNG销售点数量共计793个，较上一季末净增加116个，本年迄今净增加620个。

数据来源：公司财报、中商产业研究院整理

对于收入增长，李宁将其归因于三点：电子商务渠道发展迅速，收入占比持续上升，尽管增长率有所放缓，但仍明显高于其他业务渠道的增长率；得益于产品、渠道控制及运营能力的全方面改善，李宁品牌及产品的市场认同度获得提升，终端销售表现良好，使直接经营销售收入及特许经销商收入均获得双位数增长；公司重点投入的篮球及运动时尚品类表现优异，童装亦收获了良好的市场反响，同比增幅明显。

李宁表示，2019年将持续推进“单品牌、多品类、多渠道”策略，巩固和完善以下核心业务重点，继续聚焦李宁式体验价值，以提升效率为核心，实现公司未来盈利的健康及可持续发展。