2019年冰箱行业产品发展趋势分析：多门进入“三强争霸”时代（图）-中商情报网

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2019年冰箱行业产品发展趋势分析：多门进入“三强争霸”时代（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-01-03 10:50

家电冰箱

2、品牌竞争分析

在行业规模增长承压的背景之下，品牌之间的竞争将变得更加激烈，行业集中度将进一步提升。据中商产业研究院数据统计显示：由于受双十一大促销的驱动，2018年11月冰箱网络零售总额达64.1亿元，环比增长62.9%。从品牌来看，11月冰箱网络零售TOP10品牌分别是：海尔/HAIER、美的/MIDEA、西门子/SIEMENS、容声/RONSHEN、美菱/MELING、松下/PANASONIC、三星/SAMSUNG、博世/BOSCH、卡萨帝/CASARTE、TCL。其中，海尔/HAIER品牌市场占比为28.2%，位列榜首。前十品牌市场份额为87.5%。海尔在冰箱销量方面依旧领先，市场份额呈现进一步扩大的趋势。

数据来源：中商产业研究院整理

未来随着结构性机会的减少，行业产品同质化程度会进一步提高，以前在结构性机会丰富的时候，部分品牌可以通过速度上的快人一步实现领先，但是未来单纯通过速度很难实现领先，未来是拼刺刀的时候，更是全方位综合实力的竞争。对头部品牌来说未来需要全力向高质量增长转型，对于中小品牌来说未来必须在价格竞争的能力的基础上叠加优秀的工业设计能力，通过工业设计上的差异化，打造针对细分市场的爆品，以工业设计能力全面引领转型。

3、价格变动态势分析

当前虽然MDI等部分原材料出现一定的下降，但大多数其他大宗原材料价格仍处于上涨的通道当中。国际原油价格在波动中螺旋上升，国内成品油价格更是接近历史高位，从目前原材料的表现来看，企业成本上涨的压力依然较大。

从企业的动作来看，头部品牌在陆续的发布自己的品牌或高端系列，未来将会有更多的企业会发布自己的高端系列产品，市场走向高端化的趋势显著。

从零售终端表现来看，据监测数据显示：2018年1-8月，冰箱市场零售均价达到4046元，相较于去年同期提升了483元，增幅达到13.6%。2019年冰箱市场均价在原材料、厂商供给结构改善的基础之上，仍将实现一定的增长。