中商情报网讯：7月15日2018俄罗斯世界杯决赛中，法国4比2战胜克罗地亚，自1998年后第二次夺得大力神杯。冠军数追平阿根廷和乌拉圭。此前承诺法国队夺冠退全款的华帝公司已启动退款活动。作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝公司7月16日官方微博宣布：为庆祝法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，正式启动退款活动。
根据7月4日华帝公司发布的营销公告显示：公司此次营销活动于线上线下同时开展，同时结束。世界杯法国队夺冠，华帝股份退款情况如下：
（1）线下渠道
根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。
（2）线上渠道
根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。
也就是说线上+线下两大渠道退款额最高共计5000+2900=7900万元，如此加上成本费用也不会超过2亿元。而这一数字对于华帝股份近两年超10亿的销售费用来说并不算大费用。如此看来，华帝股份仅损失不足8000万的退款就赢来最强势的一波广告宣传，这届世界杯，华帝无疑是最大广告商赢家。
数据来源：中商产业研究院整理
如发现本站文章存在版权问题，烦请联系editor@askci.com我们将及时沟通与处理。
2020年受疫情影响较大的行业分析系列之三——旅游行业篇（图）
2020年1-2月全国光缆产量统计数据分析
2020年1-2月全国发动机产量同比下降38.8%（图）
2020年1-2月全国十种有色金属产量为935.4万吨 同比增长2.2%
中国“新基建”7大产业链之工业互联网产业链全景图（附项目名录）
2020年1-2月全国啤酒产量为315.9万千升 同比下降40%
2020年1-2月全国乳制品产量为361.4万吨 同比下降17.5%
2020年1-2月全国精制食用植物油产量为639.3万吨 同比下降20.3%
人工智能成“新基建”消费投资主战场！2020年人工智能产业链深度透析（附企业名录）
中商产业研究院《2020年云办公行业市场前景及投资研究报告》发布
