2018年中国电视剧行业市场前景研究报告(附全文)
来源:中商产业研究院 发布日期:2018-03-29 15:23
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2.电视剧收视情况

2017年电视剧收视排行榜上共有6部电视剧收视率在1.5%以上,有两部剧收视超2%。其中检察反腐大剧《人民的名义》以3.661%的收视高居榜首。《那年花开月正圆》收视第二,全年平均收视率达2.564%。《因为遇见你》1.930%收视排名第三位。其余上榜电视剧还有《我的前半生》收视率1.876%,《楚乔传》收视率1.741%,《欢乐颂》1.614%,《人间至味是清欢》收视1.315%,《孤芳不自赏》1.314%,《三生三世十里桃花》1.288%,《于成龙》收视率为1.277%。从题材类型来看,2017年电视剧收视率排行榜前十名中现代都市剧占40%,古装剧占比50%。播放平台上,湖南卫视优势明显,共有5部电视剧上榜,东方卫视上榜电视剧有《那年花开月正圆》等4部剧。总体看来,湖南卫视和东方卫视两台选剧能力更胜一筹。

数据来源:《2018中国电视剧产业报告》、中商产业研究院整理

2017年网络剧播放量方面共有5部剧播放量超300亿次,其中《楚乔传》播放量排名第一,共计457.75亿次。《三生三世十里桃花》以430.92亿次播放量居于第二位。《欢乐颂2》播放量为315.98亿次,排名第三。

2017年不少电视剧采取网台同播的形式播出,共有《人民的名义》《那年花开月正圆》《因为遇见你》《我的前半生》《楚乔传》《欢乐颂2》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》八部剧集重合,几乎逆转了以前对电视渠道和网络渠道的分众观看的认知。相比2016年收视率前十和播放量前十的作品仅有两部重合的情况,2017年共有8部剧集同时出现在双榜单中,年度播放量前十的剧集中只有《择天记》和《猎场》未能进入年度收视排行。不同播放渠道对于题材的偏好明显网络播放量较高的作品类型依然以古代题材为主,而卫视收视较高的题材多为现实主义题材。

数据来源:《2018中国电视剧产业报告》、中商产业研究院整理

2017年共有五家一线卫视开设周播剧场,其中安徽卫视和浙江卫视首次加入周播剧布局,而湖南卫视却取消了三大周播剧场中的两个,缩小周播剧布局,集合资源抢占周一至周三的次黄金档。同样退出次黄金档的还有江苏卫视。2017年度周播剧收视排行榜前十名的作品中由湖南卫视播出的剧集高达7部,占比70%。

总体来看,周播剧收视略有好转,但上涨速度过慢。2017年周播剧收视率排行榜上共4部剧收视率超0.8%,比2016年上涨一部,增长速度过慢。其中《楚乔传》以1.741%的收视率位居榜首,《择天记》收视率1.119%紧随其后,《漂亮的李慧珍》收视率为0.982%,排名第三位。而在周播剧制作方面并没有根据国内收视和播放情况进行有效的调整和改善,甚至在播出方式和频次上越来越接近日播剧形式。

数据来源:《2018中国电视剧产业报告》、中商产业研究院整理

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