2017年“黑五”跨境进口电商评测报告（附全文）-中商情报网

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2017年“黑五”跨境进口电商评测报告（附全文）

来源：中国电子商务中心发布日期：2017-11-29 09:48

电商跨境电商黑五购物节

1.3“剁手榜单”发布

此外，报告还根据亚马逊全球购大数据发布了黑五的“剁手榜单”。在本次“黑五”大促“剁手榜单”中上榜的商品有Similac雅培、FOREO斐珞尔LINA Play Plus洁面仪、Philips飞利浦Sonicare钻石亮白电动牙刷、Olay玉兰油抗皱紧致精华、UnderArmour男士长袖衬衫、Burt’s Bees天然保湿唇膏、Aptamil爱他美奶粉、Oral-B Precision Clean更换刷头等。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出，根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴产品也自然成为了消费热点。

（二）用户调研篇

2.1消费者的选择

27-36岁的消费者为中国跨境进口电商的主要目标客户。据中国电子商务研究中心消费者问卷调查显示，在这一年段中参与调查的消费者们的主要选择是亚马逊海外购（15.25%）、天猫国际（14.77%）、京东全球购（14.04%）这三大平台进行跨境网购。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出，亚马逊、天猫、京东这类的主流网购平台拥有巨大的用户基数，其海外购物频道依然占据着绝对优势。相对而言，垂直型的跨境进口电商平台如网易考拉海购等则依靠其自身独特、高品质的客户服务，也获得了较多的忠实的用户群体，在竞争激烈的跨境进口电商市场中占有一席之地。