2.4消费者大促信息了解情况
根据中国电子商务研究中心问卷调查数据显示，大多数中国消费者对亚马逊海外购（47.5%）、天猫国际（59.1%）、京东全球购（46.7%）等大型综合海购平台的大促信息比较了解，此外，淘宝全球购（30.5%）、网易考拉海购（26.9%）、唯品国际（21.1%）也较受关注，洋码头（19.6%）、苏宁海外购（15.7%）、小红书（15.3%）、丰趣海淘（2.7%）关注度一般。
对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出，这其中的原因可以从两个方面进行分析，第一，亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购属于综合型平台的跨境进口频道，这些在大促期间拥有大量的资源从多个渠道，包括APP、网页、公众号、小程序、线下实体等进行大促讯息的推广传播，可以说宣传上做得比较到位；
第二，亚马逊、天猫、京东本来就拥有较大的用户基数，而这些用户在日常网购的同时，也会在浏览平台页面时了解到一些关于亚马逊海外购、天猫国际以及京东全球购的“黑五”大促信息。
（三）案例篇
3.1 亚马逊海外购：“真黑五”狂欢购物节
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