数据揭秘：在校大学生“双11”购物意向-中商情报网

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数据揭秘：在校大学生“双11”购物意向

来源：联商网发布日期：2017-10-30 08:58

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（5）跟随派：

实际上就是跟着人潮凑个热闹。

双十一已经成为了一个购物的节日，在这一天买东西就像中秋吃月饼一样成为了一种社会习俗。

点评：从2009年阿里创办“双十一”，到2016年阿里双十一全天交易额达到1207亿元，再到今年“双11天猫全球购物狂欢节”，一次又一次升级，当天销售额的攀升已经不是一个最重要的问题，关键是——它已经不从单纯“购物节”演化为综合的“欢乐节”。但顾客真实感受到的到底是“小欢乐”还是“大欢乐”？是“先欢乐后烦恼”，还是“前后都欢乐”？是“人人欢乐”，还是“少数人欢乐”？学生说的好，双十一有点像“中秋吃月饼”！对吃月饼，我的感觉是——不吃不像话，吃了不想吃！中秋除了能放假，能团圆，能出游，对吃月饼已经毫无兴趣。中秋的内涵外延化，可能是一个必然的趋势。中秋月饼已经没有多少文章可做，我们要做就做“外演化的文章”，我看双十一也是如此。

（6）简洁派：

（这是）一些商家的套路；

（希望）规则简单点，套路简单点。

点评：学营销的学生总也懂得一点营销的套路，所以，他们对套路太多似乎有点感冒！他们喜欢娱乐化，但他们更喜欢简单、明快、透视的商业风格。商业套路太深，要当心到最后套住的不是客人，而是自己。

（7）延伸派：

学校也可举行双十一；

如（校内的）快客（便利店）减价，食堂打折。

点评：上海商学院2007年秋季开学的时候，在食堂边上开了一家“快客便利”，日均销售估计超过2万元，营运中出商品与价格外，最大的问题就是收银速度更不上。校园便利店其实最适合无人收银。学生认为：双十一应该线上线下联动，这是一种“全业态双十一”、“全民双十一”的延伸派观点。

在校大学生虽然经济条件有限，消费水平不高，但是，他们（她们）在当前对家庭消费具有很大的影响，也更是未来的主流消费群体。希望业界多关注在校大学生的学习与生活生态，给他们更多的鼓励、教育、支持，感谢大家费时间阅读此文！