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2017年中国体育特色小镇研究报告

来源：中商产业研究院发布日期：2017-08-09 13:53

特色小镇体育

三、海门足球小镇

1、小镇发展概述

海门足球小镇位于开发区謇公湖科教城，规划面积约3平方公里。海门经济开发区是江苏惟一的全国足球试点县市。目前在海门足球小镇规划区域内已建有青少年足球训练基地，已连续5年举办了国际青少年足球邀请赛，日常接待来自全国的青少年足球训练，在国内外有很高的知名度。

2017年5月，小镇列入省级特色小镇创建名单。

2017年7月，中国男子足球U20国奥队领队、著名国脚孙继海刚刚应邀出任海门足球小镇首任镇长。

2、小镇总体规划

海门足球小镇规划面积约3平方公里，将用3年时间分三期开发建设，首期包括足球学校、足球训练基地、小镇客厅等项目；二期建设球迷活动中心、足球联盟基地、足球主题酒店等项目；三期包括专业足球比赛场地等项目。目前已经建成的一期训练基地。预计在三年之后，初具规模的小镇将打造一条完整足球产业链，推动青少年足球人才培养、创新足球产业等全方位发展。据悉，朗姿珂缔缘体育文化产业有限公司作为海门足球小镇的投资主体，总投资在65亿元。

3、小镇初显成效

小镇2017年计划举办的各类赛事达28项。建镇2个月来，已举办赛事16场。其中5月下旬，举办了“朗姿珂缔缘”杯校园足球国际邀请赛暨“丝绸之路”U14国际少儿足球邀请赛，12支来自全球各地的U14足球队参赛。6月代表南通市参加省青少年足球锦标赛，囊括了男子甲组、乙组和丙组三项冠军；7月代表海南中学参加省青少年校园足球联赛，夺得了初中男子组冠军。

中国在建设体育小镇时，应当借鉴以下经验：

其一，关注禀赋，尊重历史。无论是以体育体验、休闲产业为主的沙木尼，还是以体育制造业为主的蒙特贝卢纳，或是网球小镇温布尔登，其体育特色均源自历史的流传。一方面，禀赋是体育小镇发展的依靠，关注小镇产业特点、资源分布的实质是探寻适合的发展路径；另一方面，需要时刻关注小镇的禀赋变化，如人口流动、资源更新、消费需求、比较优势改变等，调整发展规划，例如在2000年后，蒙特贝卢纳参与了足球鞋的定制生产，取得了良好结果。

其二，采用“主导产业+多元化模式”。案例中的成功体育小镇均采用了这一模式，其本质是体育产业的多元属性。体育项目与休闲旅游的关系天生存在，并且体育用品的制造也能够触类旁通（如蒙特贝卢纳）。在有实力较强的主导产业或产品后，如果其无法带来超额增量客流或收入时，相关多元化发展能够在“量价”逻辑上获取更大空间。

其三，深耕行业标准，打造情感基础。体育小镇的落脚点是产品提供，顾客在体育产业的消费（无论是项目还是产品）则更注重休闲体验。供给和需求端的特点，决定了体育产品必须打造情感基础，而该情感来源于高端的行业标准，掌控标准者为王。“国立登山学校服务、发源地工艺、魔戒仙境”等宣传标语，实质上是基于行业标准建立情感基调，深挖产品护城河。