国外体育特色小镇案例分析

一、休闲登山小镇：沙木尼

 1、沙木尼发展概述

 沙木尼小镇（ Chamonix）位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰脚下的山谷里。作为现代登山运动发源地，长住居民仅1.3 万人的沙木尼被称为“户外爱好者的乐园”、“滑雪者的天堂”，每年需接待超过200 万的登山滑雪者和日常游客。

 沙木尼小镇能成为户外运动的天堂，原因主要有二：其一，小镇海拔1035 米且位于山谷中，是理想的登山活动出发点；阿尔卑斯山的主峰勃朗峰为小镇带来独一无二的登山资源；其二，1786 年8 月猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了勃朗峰，引发了欧洲登山运动的热潮，历史积淀及户外运动偏好成就了沙木尼在登山活动中的极高地位。

 2、沙木尼发展历程

 沙木尼的作为体育小镇的最初起源，来自1786 年8 月当地猎人巴尔玛和医生帕卡尔两人首次登上勃朗峰；1821 年开始，沙木尼开始发展登山服务业，小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司；1924 年第一届冬季奥运会在沙木尼举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。至此，沙木尼的体育小镇地位已经基本形成。

 3、沙木尼产业体系

 沙木尼具有世界上最完备的高山运动教育培训系统，以世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）为代表。ENSA建立于1943年，由法国体育部的直接管辖，使命是“发展和提高山地运动水平，研究和分析山岳安全风险，训练高水平运动员”。学校有着严格的培训、考核、认证体系，经过几十年的发展，培养了一大批国际顶尖的向导和登山家。

 在法国，登山向导对顾客的行为承担法律责任，这些以技术高超、经验丰富，责任感强而著称的向导们在全世界都享有盛誉。国立登山滑雪学校开设的项目有登山向导、滑雪教练、高山协作、救援、滑翔伞教练。学校设备齐全，配有六个可容纳20 至80 人的会议室、一个可容纳220人且配有录像投影机的阶梯教室、一栋配有132 个标间的宿舍楼、一个自助餐中心、一个健身房、一个器材室及其它科研场所。因为ENSA 的存在，沙木尼成为全球登山标准的定制者，完善的培训和卓越的服务成为其登山产业发展的护城河。

 沙木尼已经建立了以专业化教育培训机构为保障、以多元化休闲运动项目为核心、以完善配套服务为补充的休闲产业链条。

 4、沙木尼成功要素

 登山是沙木尼的支柱产业，在吸引登山游客的基础上，沙木尼注重相关体育项目、赛事、休闲、文化艺术产业的开发。多元化战略不仅在数量上吸引了更多游客，也进一步提升了游客的支付意愿。服务内容从“登山”向“登山+运动+休闲”的改变，极大提升了沙木尼作为体育休闲小镇的知名度：

 其一，沙木尼有着丰富的体育运动资源，除攀登之外，滑雪、高山滑翔、溪降运动等也开展得非常广泛。2003 年环勃朗峰超级越野赛正式举办，作为世界上最著名的越野赛事之一，每年8 月的赛事在2016 年吸引超过2000 名越野跑精英和数万名跑步爱好者参与。

 其二，沙木尼拥有完善的休闲产业链配套。向导服务上，专业的向导公司拥有超过150 名注册职业登山向导，能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务；住宿服务上，星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地共有50 余家，并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务。商业服务上，共有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店，有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮娱乐服务；医疗服务上，形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系，如：夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所；观光交通上，缆车道于1955年正式启用，将海拔1035 米的沙木尼和海拔3842 米的南针峰连接起来，不但可使游客领略到冰雪风景，更为登山者和滑雪者带来了极大便捷。

 其三，沙木尼进一步开发文化艺术资源。一方面，沙木尼吸收了不同时期建筑风格的精华，数百年历史的巴洛克教堂、黄金时代的宫殿、“Art Deco”外观、奢华别墅、传统农舍和古朴木屋共生于此，建筑多样性成就了沙木尼独特的城镇魅力。另一方面，每年8 月举办的阿尔卑斯山音乐节将旋律带到壮丽的勃朗峰之上，使来此度假的音乐爱好者们尽情沉醉和释放。

二、体育制鞋小镇：蒙特贝卢纳

 1、蒙特贝卢纳发展概述

 蒙特贝卢纳（Montebelluna）位于意大利北部特雷维索省，有着悠久的手工制鞋历史。目前，全球约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋、25%的直排轮滑鞋等运动鞋产自此镇。大量生产企业的聚集，促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善，形成了“运动鞋生产集群+城市服务功能”的小镇发展架构。

 蒙特贝卢纳的体育制造业源自历史积淀和制鞋工艺的传承。一方面，登山活动作为了解世界的一种方式，在1336年由彼特拉克提出。蒙特贝卢纳镇位于意大利北部畜牧业中心地区，靠近意大利制革中心佛罗伦萨。受益于文艺复兴、农业自给自足和制革工艺的传播，制鞋业的小生产模式开始出现；另一方面，蒙特贝卢纳周边多山，历史上曾以伐木为主要产业，制作伐木工人的登山鞋成为流传工艺。随着登山运动逐渐受到欢迎，20 世纪70 年代起这里便成为世界著名的冰雪活动运动鞋生产基地。

 2、蒙特贝卢纳发展历程

 20世纪70年代起蒙特贝卢纳便因为高水平的制鞋工艺和优质材料，成为世界著名的冰雪活动运动鞋生产基地。伴随着蒙特贝卢纳产品声誉的提高，产业上下游公司的集聚越发显著。不仅如此，其他世界知名体育品牌也开始重视登山鞋等户外运动品市场，以收购该区域公司和建立子公司的方式，加入到产业集群之中。1991 年，Benetton 以收购Nordica的形式进入户外运动领域；21 世纪前，法国、奥地利、美国等体育品牌纷纷跻身冰鞋、登山鞋市场。

 3、蒙特贝卢纳产业体系

 蒙特贝卢纳已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群。镇上生产的运动鞋种类包括一般运动鞋(靴)、赛车鞋、足球鞋、网球鞋、跑步鞋、登山鞋、滑雪靴、冰刀鞋、直排轮滑鞋、溜冰鞋等等,几乎囊括了运动鞋的各个种类。围绕着运动鞋生产企业，聚集了大量研发、设计、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及塑胶等产前配套生产企业，以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业。制鞋产业链上的各业务公司超过400 家，就业人员8600 余名，生产量达到每年3500 万双，年销售收入超过15 亿欧元。

 历史工艺、行业地位和较强的集群影响力，使蒙特贝卢纳在运动鞋领域（特别是冰雪运动相关运动鞋领域）具有重量级话语权。一方面，Nike、Rossignol、Lange等国际知名运动品牌也进驻在此集群内，学习制鞋工艺；另一方面，Geox、Tecnica、Nordica、Scapra、Aku 等国际顶尖户外品牌均发家于此。

 同时值得注意的是，各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中，而是以镇区为中心，在半径约5km范围内沿路发展，形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展，商业、居住等城市配套功能则主要集中在蒙特贝卢纳镇区。因此，核心体育用品的生产推动了上下游企业完善，促进服务业集聚，推动周边小镇特色化发展。