5、消费结构持续优化

（1）基本生活类商品平稳增长

随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断优化，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，从商品内部构成看，吃、穿等基本生活类商品在限额以上商品零售额平稳增长。

数据显示：2019年，深圳全市社会消费品零售总额6582.85亿元（未经第四次经济普查数据修订），增长6.7%。其中，批发和零售业5754.74亿元，增长6.1%；住宿和餐饮业828.11亿元，增长11.2%。主要商品零售额中，家用电器和音像器材类增长15.6%，通讯器材类增长15.3%，烟酒类增长5.9%，日用品类增长4.3%。通过互联网实现的商品零售额增长41.4%。2019年，全市商品销售总额35672.97亿元，增长7.8%，其中批发销售总额29920.38亿元，增长8.2%。

数据来源：深圳市统计局、中商产业研究院整理

（2）通讯器材类消费快速增长

改革开放40年，华强北从“土丘荒地”逐渐发展成为中国最大的电子市场，获得“中国电子第一街”荣誉称号，拥有众多全国闻名的手机交易市场，远望数码城、明通数码城、赛博数码城和龙胜手机城等市场销售各式各样的手机和手机配件，是中国有名的手机集散地。华为、苹果、小米、oppo、vivo等手机品牌均在深圳设立旗舰店或多家体验店，一部手机更新换代周期为一年左右，较短的更新换代周期助推深圳通讯器材类零售额快速增长。数据显示，2019年，深圳市社会消费品零售总额6582.85亿元（未经第四次经济普查数据修订），增长6.7%。其中，通讯器材类增长15.3%

（3）体验类消费快速增长

近年来，深圳居民消费由实物型逐步向服务型转变，文化娱乐、大众餐饮、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务性、体验类消费成为新的消费热点。其中，在餐饮消费方面，近年来深圳餐饮企业迅速抓住“互联网+”这一契机，依托移动互联网平台，推出网上订餐，利用微博、微信、APP等新媒体创新营销方式，促进餐饮业转型升级，形成高中低端互补、中西餐相互协调发展的格局。2019年深圳住宿和餐饮业零售额828.11亿元，增长11.2%

6、“互联网+”拉动消费增长，新兴业态蓬勃发展

随着互联网的不断发展，网上支付不断完善，物流配套建设不断齐全，很多传统商业模式发生了很大的变化，新兴业态蓬勃发展，近年来网购成为热点。零售业通过将“互联网+”与实体店相结合，实现线上与线下渠道相融合打造强势的O2O电商模式，对传统商业模式的影响逐步加深。深圳网络零售额规模不断壮大，成为拉动消费增长的重要因素之一。

据国家统计局数据显示，2019年，全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。从深圳来看，2019年，全市社会消费品零售总额6582.85亿元（未经第四次经济普查数据修订），增长6.7%。通过互联网实现的商品零售额增长41.4%，“互联网+”不断拉动消费快速增长。

2019年全国网络零售额及增长率

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理