②平台纷纷提出升级口号，对年轻用户的抢夺将更加激烈

2016年10月，爱奇艺VIP会员子品牌发起素人群像计划，为会员品牌注入“每一刻都值得骄傲”生活理念；2016年11月，腾讯视频召开“V视界大会”，宣布腾讯视频品牌全新升级，将“不负好时光”作为其核心品牌精神；2016年12月，优酷宣布启用全新LOGO，同时推出全新品牌标语“这世界很酷”。

Analysys易观分析认为，在品牌升级的背后，依然是网络视频厂商在深耕内容、提升服务、创新技术、生态培育等方面注入更多力量以推动对用户的吸引能力、提升用户粘性，最后落脚点仍然是实现平台更高的变现能力。

爱奇艺2016年11月推出智能3D立体声功能实现全站内容覆盖，提升用户在VR模式下的沉浸体验；2016年12月发布网络电影战略合作计划，与索尼电影公司达成战略合作；2016年12月PGC合伙人计划升级IP全链条合作，联合IDG资本、中国文化产业基金、经纬投资三大投资机构成立创投金额达10亿的合伙人创投联盟，升级爱频道为爱奇艺号，并推出爱奇艺头条；宣布2017年将推出近200个头部内容项目，同时要至少花费100亿元采购优质版权内容。

乐视视频在2016年11月宣布生态付费会员突破5000万；2016年12月宣布影视付费会员体系和销售体系回归乐视视频，未来发展的三大方向为加大内容布局、分龄分众用户运营以及启动ContentOpenEco战略。

搜狐视频在2016年11月第三节搜狐视频出品人大会上宣布2017年将对自媒体出品人进行10亿推广资源、1亿广告分成、5000万股权投资的资源助力。

腾讯视频在2016年11月宣布付费会员数已经突破2000万，一年内增长近300%；在2016年9月推出网络综艺“嗨乐季”，包括5档纯网综艺+8档版权综艺。

优酷于2016年9月同新浪微博、UC成立视频文娱大联盟，三大平台底层数据对接，并通过优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验；2016年10月底阿里大文娱集团宣布筹建，优酷成为其“2+X”业务矩阵中的重要组成；2016年11月，优酷宣布会员数量已经超过3000万；20016年12月，阿里大文娱宣布启动“视频UPGC战略升级”，基于大文娱完整内容生态，通过大数据和矩阵商业能力加大对UPGC生态和合作伙伴的赋能、扶持和共赢，并宣布未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币。

同时，总结各个网络视频平台的战略布局可以发现，对于年轻用户的抢占和争夺被放到了更突出的位置。根据Analysys易观千帆数据监测，到2017年1月综合视频领域30岁以下用户占比为52.86%，24岁以下用户占比为23.70%。

Analysys易观分析认为，对于视频平台来说，年轻用户作为在互联网及移动互联网下成长起来的用户人群，在网络视频平台上有较高的活跃度，是享受视频平台内容服务的主力人群，同时也是其他数字娱乐服务的主要用户群体。

处在消费升级的背景下，年轻用户对于视频等内容服务有更高的付费偏好，消费能力有较高的成长空间，是实现视频平台更高商业转化的关键用户群体，也是视频平台生态化发展的最佳动力。

因此，视频平台针对年轻用户个性化内容需求打造结构更多元的内容生态，以分众化的运营思路实现差异化用户需求的满足，以内容为基础提供更具有体验感的衍生服务提供场景丰富的娱乐体验，促进网络视频对年轻用户的吸引和转化。