2016年中国数字营销发展已然获得极高的认可度，广告主营销预算进一步向互联网媒体代表的新媒体转移，整体市场处于成熟期，市场规模稳步增长。Analysys易观分析认为，2016年数字营销市场发展过程中以下几点值得关注：

1、移动端成为数字营销市场中流砥柱，主流媒体移动广告收入过半。

随着用户触媒习惯和广告营销预算进一步向移动互联网迁移，移动广告价值已经越发重要，媒体移动化程度与未来广告营收空间密切相关。2016年主流互联网广告运营商广告收入结构呈现移动压倒PC的态势，各类媒体仍在持续为移动广告市场投入资源，移动广告市场已经成为中国网络广告市场发展的重要支柱。

2、广告技术发展提升数字营销市场价值，技术与行业创新能力密不可分。

技术已经成为数字营销市场发展的重要驱动力，一方面通过技术将广告与内容结合更加紧密，以内容营销的方式，将品牌和产品传达给用户，尤其是以视频媒体为代表的各类广告形式在通过广告变现的同时，尽量减少对于用户体验的伤害；另一方面，大数据、LBS等技术在精准营销的应用，拉近了广告与用户的距离，提升广告投放效率，同时通过大数据洞察单位流量背后的用户价值，有利于媒体流量变现效率提升。

3、资本市场热度减退，部分数字营销企业生存困难。

2015年在资本的助力下，数字营销行业服务商数量爆发式增长，尤其是在程序化购买广告市场更为明显，行业竞争越发激烈。2016年数字营销厂商在外部宏观环境以及行业内部矛盾的双重影响下，数字营销厂商的盈利能力并没有明显改善，资本市场的信心减弱与市场短暂回调使部分数字营销厂商生存环境进一步恶化，行业洗牌加速。

4、行业呼吁数字营销产业公开透明，保障市场各方利益。

2016年，数字营销造假事件频发，行业对于市场交易透明的呼声进一步加强，行业中的不透明现象损伤了媒体、广告主、服务商的各方的利益，但是由于行业的合作机制尚不完全，行业规范仍有较大的完善空间，行业透明仍有很长的一段路要走。

5、社交媒体广告价值明显，媒体寻求流量变现价值最大化。

以腾讯、微博、陌陌为代表的社交媒体在2016年广告收入高速增长，广告主对于社交媒体的营销价值越发重视。同时社交媒体对于自身广告流量运营越发精细，更加重视流量变现价值最大化。腾讯加速渠道下沉，开发本地中长尾广告主资源；微博中小广告主数量快速增长，拉动广告营收提升；陌陌自建广告交易平台，增强对于自有流量的运营能力；知乎通过原生问答等广告形式，以内容营销方式拉近品牌与用户的距离，增强商业化变现能力。未来媒体的营收增长不再完全依赖于库存的扩张，更加重视技术与模式创新增加单位流量的变现价值。

根据Analysys易观发布的《2017—2019年中国互联网广告市场趋势预测》显示，预计2016年中国互联网广告运营商市场规模达到2552.2亿元人民币，2017年至2019年，中国网络广告市场规模仍将持续稳定上升状态，预测2019年市场规模将达到3900亿元人民币。2016年中国移动营销市场规模预计将达到1633.9亿元人民币，2019年将达到3550亿元人民币。2016年移动互联网已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将进一步释放。