四、空气净化器行业发展趋势

1、品牌集中化

整个空净行业在中国的发展，大致分为两部分：2016年3月之前，行业鱼龙混杂、品牌良莠不齐，没有相关的行业准则，虽然行业有一定的爆发式增长，但并未向健康有序方向发展；2016年新国标出台后，据中怡康数据显示，品牌数量由2015年的峰值688个降到2017年9月末的508个。整体来看，新国标的出台，使行业标准进一步完善，筑高了空净企业和品牌商的准入门槛，整个空净趋向良性发展，品牌集中化趋势明显。

以苏宁为例，O2O双线操作品牌合计400个。从整个销售情况看，前十名品牌销售占比87%，二八现象尤其明显。一方面，国际大牌销售依然占据较大市场份额；另一方面，国产品牌如莱克、亚都、小米市场份额突飞猛进，大有与国际品牌相抗衡之趋势。

预计在未来，具备完善的综合研发、工业设计以及配件、配套生产能力的企业、品牌将会越来越有竞争优势，很多中小品牌将被拒之门外。

2、功能多样化

依据中怡康、新浪家居、腾讯家居在线调查数据显示，消费者购买空气净化器主要为了净化PM2.5和甲醛，分别达到88.1%和46.8%；而去除异味、去除挥发性有机物污染、去除二手烟分别为27.5%、26.7%、20.2%。除此之外，去除花粉等过敏源、去除油烟均在消费者净化需要之列。

空气净化器产品功能也在随市场需求而不断细化，目前已出现了一定程度的市场细分。从苏宁平台上已经可以看到部分细分的空气净化产品，如针对母婴市场定制开发的空气净化器、专属医用级杀菌空气净化器、能增加氧含量的空气净化器以及加湿、除湿型的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器，如A.O.史密斯的除重度雾霾的空气净化器、夏普具医疗级杀菌功能的空气净化器等不同功能类型的空净产品，整个空净市场进一步呈现出功能多样化的趋势。

3、渠道趋同化

纵观近几年空净品牌切入情况，呈现两极化发展，一部分中小品牌依托互联网人口红利，在互联网上呈现一定程度增长。但从长远品牌发展来看，空净最终需要向线下寻求通路。另一部分，以线下为主的品牌开始逐步布局线上，如，深耕线下为主的品牌莱克已开始向线上发展；以线上起家的品牌，如小米、352也开始谋求线下的拓展。

综合来看，线上线下的品牌开始互相渗透和融合，事实上，渠道的趋同化是以消费需求导向决定的，消费者既需要线上碎片化、多元化的满足消费方式，也需要线下的体验和服务。行业的发展更倾向于双线的融合贯通，空净的发展既需要线上流量的聚合、曝光和精准引流；也需要线下的综合体验、售前引导和后续服务，由此看来，能贯穿双线的平台将备受大众推崇。

4、消费理性化

中国幅员辽阔，不同区域对空气净化器的选择需求不尽相同，新国标出台以后，消费者对空气净化器的参数标准有了理性认识，对于空净的需求并不再是旺季除雾霾，淡季就弃用的家电，而将会有更多精准细分的功能，来满足消费者使用空净产品时的不同场景。

消费者对空净的选购趋于理性化，除了关注价格、外观及风量等基本参数外，更多的关注产品价值、质量、技术、性能、专业化服务等综合性能，尤其是环保节能、绿色生态、智能化的产品会更具市场竞争力。

面对市场上种类繁多的空气净化器产品，消费者在购买空净产品时已不再盲目。购买产品前，消费者更倾向于先了解空气净化器产品的CADR值、除菌技术、适用面积、噪音、能效以及细分功能等重要信息。此外，人性化的设计、便捷操作、耗材服务等都成为消费者购买空气净化器时考虑的要素。

空净行业发展在不断迭代和更新，各种各样的空净净化方案让人眼花缭乱，然而空净的实际功能不能再以单一的参数标准来评判。消费者需要在付出合理成本的基础上购买到最符合自身需求的产品。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国空气净化器市场前景调查及投资机会研究报告》。