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2017年3月OTT盒子线上零售规模分析：销量环比下降9.6%

来源：奥维云网发布日期：2017-04-26 10:30

通讯 OTT

3月，OTT盒子零售市场趋于下降，盒子应以自身的品牌效应、低价格、高性能、易便携、大内容等优势，让盒子能占领家庭观影领域的一席之地。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月线上盒子零售量为39.1万台，零售量环比下降9.6%。零售额为0.91亿元，零售额环比下降7.6%。

16.10-17.03月OTT盒子市场规模变化

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

据奥维云网（AVC）分析，3月线上OTT盒子市场呈现以下特征：

盒子TOP4市场占有率下降，销量同比降幅较大

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月TOP4品牌销量同比下降47.0%；销量市场份额为71.3%，环比上涨0.1个百分点。创维、先科、杰爱威这三个品牌，销量环比增长较大；TOP4品牌市场份额微降，其他盒子品牌可以借机调整自身不足，以此提升自身市场份额，扩大品牌效应和用户体验。

3月OTT盒子分品牌销量结构

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

四核芯盒子市场占主流

从核芯数来看，四核芯处理器占主流市场，占据88.6%，下降0.3个百分点，八核芯处理器占次要市场，占据8.6%，下降0.3个百分点。从盒子内置系统角度来看，各大厂商的及时系统更新，芯片运算能力的提升势必增加硬件性能，各家盒子厂商对于自身系统的优化能力，决定厂商是否选择高性能盒子芯片；高性能盒子芯片能否支撑盒子软硬件的配合，这要由用户的真实体验反馈来决定，高性能芯片是大势所趋，做好自身系统优化，才能发挥芯片的全部性能。

3月OTT盒子核芯数结构占比情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

OTT盒子整体均价上涨，低价（100-199）盒子占领大部分市场

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月OTT盒子市场的整体均价为232元/台，整体均价环比上升2.3%；其中主销价格段中100-199销量为16.1万台，销量占比达41.2%，销量环比下降21.7%；主销价格段200-299销量为13.8万台，销量占比达35.2%，销量环比下降9.0%；300-499价格段销量为4.1万台，销量占比达10.4%，销量环比上升23.2%。

3月OTT盒子价格结构销量变化

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

线上监测在售机型304个，在售机型逐月减少，中小品牌盒子厂商逐渐消亡

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月OTT盒子在售机型数量是304个机型，有6款新品上市机型，在售机型逐月减少，盒子新品也有小幅缩减。TOP15畅销机型中天猫M17的销量排名第一，其他盒子品牌在营销策略上还需努力；创维T2四核环比销量增长141%，杰爱威V8销量环比也增长64.1%，中型品牌盒子厂商增长势头迅猛，占据部分盒子部分市场。