2017年随着广电总局针对网络视听节目的规范进行更为细致的管制，作为政策导向型产业，OTT盒子市场陷入低迷。随后天猫魔盒下架，也给市场带来了巨大影响。据数据统计，2017年OTT盒子线上市场销量369.3万台，同比下降43.0%；销售额8.5亿元，同比下降41.0%。
进入2018年，天猫魔盒重新上架，历时6个月后恢复在天猫旗舰店的销售，同时在元旦促销活动的推动下，OTT盒子市场在2018年第一周迎来开门红。据奥维云网（AVC）线上数据显示，2018年元旦促销周（18W01），OTT盒子零售量6.5万台，环比上升33.5%；零售额0.16亿元，环比上升40.7%。
OTT盒子线上市场周度规模变化（单位：万台；百万元）
数据来源：奥维云网
2018年元旦促销周，OTT盒子市场特征表现如下：
1.OTT盒子价格呈上涨趋势
消费升级是近两年消费市场的主旋律之一，OTT盒子市场也不例外。一方面，消费者愿意花费更多的钱购买更高品质的产品。另一方面，OTT盒子市场的低迷导致一些山寨企业以及低价低质的产品退出，OTT盒子市场愈发规范，产品精品化程度越来越高。
根据奥维云网（AVC）线上监测数据，OTT盒子市场2018年第一周市场均价为244元/台，较2017年同期的222元/台上涨了22元。从价格段看，OTT盒子向中高端价格段转移。100-199元仍是主价格段，但份额下降1.7个百分点。200元以上的价格段均呈现上涨趋势，同比上升11.7个百分点；其中，300-399元价格段上涨幅度最大，上升6.5个百分点。
OTT盒子线上市场分价格段发展情况
数据来源：奥维云网
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