本期2018毕业季消费报告，在2018级新生入学之际，研究2018届毕业生的校外生活。

本期报告使用京东消费数据，通过以下过滤方式抽取满足研究需求的研究数据：

1.用户在2018年6月以及更早的时间段中使用某个大学的地址进行网购。

2.用户在2018年7月之后使用的新网购地址不在大学内，且该地址在之前没有出现过。

从消费入手，我们试图描述2018的毕业生迁徙图谱。

一．是留在本地，还是奔向四方？

毕业后，哪些同学愿意留在本地，哪些同学远走四方？

我们计算了主要城市毕业生在毕业之后留在本地的概率。从全国层面看，约有36%的毕业生留在了他上大学的城市。

从城市层面可以看到，北京市的高校毕业生有着最高的本地居留率，在毕业后一个月，仍然有超过一半的毕业生继续留在北京。而上海的居留概率相对来说就要低得多了，仅有40%。

沈阳、长春的毕业生本地居留率也不低，分别有49%、42%和35%。东北地区虽然常常有年轻人口外流的说法，但从数据上看，从这三个城市之外考入该地大学的学生，还是非常愿意继续居住的。

接下来，成都，一座“让人来了就不想走”的城市，和以“抢人”著称的西安，都属于高校云集的中西部核心城市，也有着不错的高校毕业生本地居留率。

那么问题来了，如果选择不留在本地，那么哪一些城市会最有吸引力呢？

北京、深圳、上海、广州和成都位列中国最吸引毕业生的城市前五名。值得注意的是，东莞、苏州、沈阳等相对以制造业为主的城市，吸引力要大于杭州等城市。

对于中国整体毕业生来说，世界很大，IT和金融只是一部分，实体经济对毕业生的吸引对大部分毕业生来说仍然属于主流，而杭州作为一个IT业比较发达的城市，能够吸引的毕业生仍然是比较有限的。

二．毕业，从对闲适生活的一系列放弃开始

从学校走上社会，毕业生们的生活出现了什么样的变化？我们从消费的角度进行研究，去看毕业生在4、5、6、7这四个月的消费变化，找到变动最大的一些主要品类。

从毕业后下降的消费品类看，女生爱买的项链、包包和口红，常用的乳液面霜，成为了毕业之后下降最大的品类。单反相机这一在时间消费上略带奢侈的产品，也随着毕业的到来不再受人青睐。而跑步鞋、休闲鞋之类的休闲健康类产品下降紧随其后。有趣的是，毕业生放弃了对身体健康更有利的牛奶（59%），转而购买不怎么健康的饮料（116%），他们开始容忍一些不健康的快乐。毕业生的生活，以拉杆箱开始，再以冰箱、洗衣机、油烟机、平板电视和净水器等大件家电构成，他们开始和厨房，柴米油盐打交道。纵然有再多梦想，填饱肚子是第一位的。

三．漂泊的代价

毕业生和毕业生之间是存在差异的，而其中最大的差异，可能就在于有一些毕业生更多地承担了生活的艰辛，而另一些，则更多享受了消费的舒适。是否选择漂泊，可能是两者之间最大的分界点之一。

从消费距离来看，远赴外地的毕业生同样要经受更大的消费扭曲，他们在毕业后的消费与毕业前的消费的距离，要比居留本地的毕业生大出一倍。而且，这样的消费距离不仅从本地到外地时出现变化，即使都在外地，他还会随着漂泊的距离增加而扩大。

四．结语尽管有了京东这样的电商平台，让你无论在中国哪里，对同一件产品都支付同样的价格。但漂泊得越远，这个毕业生仍将面临更高的消费支出总量，忍受更大的消费结构变化，然而他还是选择漂泊。

是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。

大学里那些纯粹率性洒脱的自我，在短短的两个月里，与现实磋磨，用更大的憧憬、决心和勇气，迈向远方。他们明知前行需要代价，仍坚定地选择了前行。