厨电行业“风口”下集成灶市场迎“爆发式”增长（附图表）-中商情报网

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厨电行业“风口”下集成灶市场迎“爆发式”增长（附图表）

来源：中商产业研究院发布日期：2018-08-21 09:47

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从销售额看，第一梯队：美大、火星人、亿田、帅丰，2017年销售额占比达到45%，近集成灶市场的半壁江山；第二梯队：森歌；第三梯队：金帝、奥田、坂川、美多等；第四梯队：潮邦、优格、普森、科太郎、科大、奥普等。集成灶行业市场格局初现。

数据来源：中商产业研究院整理

2、三线及以下城市市场潜力巨大

从整个市场来看，一、二级市场随着房地产市场的调控，增速开始放缓，而三、四级市场，随着城市化进程的加剧以及购买力的提升，其市场潜力已经初现，未来三线城市将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大，目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%，三线以下及农村市场几乎未覆盖，三线及以下市场渗透率低潜力大。

原因1：厨电龙头渠道布局一二线网点居多，且在二线城市商品房成交量放量情况下，继续开拓二线和逐步深入三线及以下会同步进行；渠道下沉后的三线城市将成为利润增长的主要来源；

原因2：在烟灶消市场格局中，老板和方太等龙头寡头地位尚不明显，目前集成灶占比整体烟灶消市场5%左右；美大、亿田等集成灶厂商将利用三线渠道优势把握消费质变契机，或与传统厨电龙头细分三线市场。

但是集成灶产品在三、四线城市的推广存在诸多不确定性，首先、多数品牌的价格高，三、四线市场消费者难以承受，其次、该市场缺乏相应的基础渠道建设，企业推广产品费用高。