3.产品升级渠道多元化初见端倪
从渠道来看，过去几年，集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主，在营销方式上，通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年，随着越来越多的品牌进入这一行业，渠道逐渐走向多元化，电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材和KA卖场等开始成为集成灶的主要销售渠道之一。
分线上线下来看：据数据统计，2017年集成灶线上销售量市场规模达到21万台，销售额达到了11亿元，同比增长分别为65%、102%。集成灶线上销售量占比20%，销售额占比达到17%，较2016年明显增加，但超8成的集成灶主要以线下销售为主。2017年线下销售量占比80%，销售额占83%。
数据来源：中商产业研究院整理
数据来源：中商产业研究院整理
随着集成灶市场的发展，渠道结构也在发生变化，从2017年市场来看，渠道的变化主要体现在两个方面：
（1）部分集成灶企业开始参与直营，主要是自建直营店、进入红星美凯龙、居然之家等连锁家居建材市场，直营销售不仅能够显示集成灶企业的实力，还可以让集成灶企业直接面对消费者并取得最有效的市场信息，减少中间环节，使集成灶企业和消费者均获益。但这一模式需要企业具备较强的实力。
（2）电商渠道发展迅速，据相关数据显示，2017年集成灶网店数量约104家，其中京东旗舰店的网店占总比最多，达到40家，其次为品牌旗舰店（品牌直销），收录网店27家，小品牌网店24家，苏宁旗舰店收录网店13家，国美在线收录网店4家，热卖特许店收录网店2家，苏宁自营收录网店2家，京东自营收录网店1家，京东特许店收录网店1家。
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