2018年中国数字音乐产业市场前景研究报告（附全文）-中商情报网

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2018年中国数字音乐产业市场前景研究报告（附全文）

来源：中商产业研究院发布日期：2018-05-04 16:52

音乐版权

二、数字音乐平台竞争格局

1.音乐APP用户渗透率

为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐，目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作，购买的独家版权达30余家，积累正版曲库超1500万首，QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且，QQ音乐作为一个音乐社区平台，拥有丰富的音乐流量，并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务，依靠内部丰富的社交产品矩阵，“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

在酷狗音乐、酷我音乐合并后，数字音乐俨然形成了“三足鼎立”的格局：一方是腾讯为首的QQ音乐，一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听，另一方就是酷我、酷狗和海洋音乐成立的新公司。除此之外，百度、网易云及A8旗下的多米等音乐平台也各据一方。

据数据统计显示：2017年数字音乐APP用户渗透率排行榜中，QQ音乐最受大众的喜爱，渗透率为69.9%；其次为酷狗音乐渗透率68%，酷我音乐位列第三。2017年各大音乐APP渗透率如下：

数据来源：比达、中商产业研究院整理

2.主流数字音乐APP用户规模

在2017年中国数字音乐平台排行榜中，QQ音乐位居榜首，而排在第二和第三的酷狗音乐与酷我音乐已于去年年初被腾讯收购，将二者与QQ音乐整合，成为腾讯音乐娱乐集团。这意味着，拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯音乐占据了中国数字音乐七成以上的市场份额，在版权方面也处于统治地位。

数据显示，得益于今年持续推进的“零点行动”、“音乐连接爱”、“歌手2018”等一系列市场推广活动开始收效，QQ音乐月活跃用户从2018年1月开始出现显著增长，并在2月追平并超越酷狗音乐月活跃用户，成为在线音乐平台里月活跃用户最高的APP。QQ音乐作为《歌手2018》的独家合作音乐平台，在节目宣传、歌曲推广等各方面表现出色。在数字专辑方面，Bigbang《花路》3月在QQ音乐正式上线，再次创造数专销售奇迹：85小时破百万。而酷狗音乐的月活跃用户规模在2017年始终领先于QQ音乐，但是进入2018年，随着QQ音乐的全方位发力，酷狗音乐的月活规模被反超。2018年一季度酷狗音乐月活跃用户规模基本保持在2.3亿以上，表现十分平稳。另外，酷我音乐以及网易云音乐相较QQ音乐和酷狗音乐来说，用户规模体量较小。