二、2018年Q1市场需求更为集中
春节期间为小冷柜全年需求最旺盛的节点，春节前一个月是小冷柜热销季，但受2018年春节错位因素的影响，春节期间购买需求在Q1集中释放，因此小冷柜线下零售量结构占比较上年提升2.5个百分点，达73.4%，占据Q1冷柜市场的支配地位；线上市场也有同样的趋势，但是相比线下，线上需求更加多样化，大冷冻小冷藏、大冷柜和双温柜分流了一部分需求，结构占比不同程度提高。
Q1重点品类简析：
1.小冷柜（225L以下冷藏冷冻转换柜）市场呈现明显的高端化趋势。通过对奥维云网（AVC）Q1线下监测数据分析，中高端市场结构全面提升，其中1600-2000元和2000元以上的高端市场提升最快，分别同比增长7.2个百分点和3.9个百分点。以大容积为代表的产品结构升级趋势也相当明显，容积结构向180-225升倾斜，同比增长3.9个百分点。
从线下TOP机型上看，畅销型号主要分布在100L左右、140-150L和200L+三个规格，其中，海尔产品竞争力较强，TOP20入围7款；美的爆款能力较强，BD/BC-98KSV成为Q1最畅销的机型；美菱新品表现强势，3款2017年下半年上市机型入围TOP20，成为Q1表现最好的新品。
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