一、更新换代与消费升级叠加，大盘回暖
2018年Q1冷柜市场更新换代需求与消费升级同步释放，行业大盘回暖。据数据显示，2018年Q1冷柜市场实现零售额和零售量同时增长，其中零售额33.3亿元，同比增长13.9%，零售量246.6万台，同比增长8.4%，行业均价同比增长5.1%。
1.线上市场占比持续提升。奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年Q1线上市场规模仍然保持快速增长态势，零售额达8.8亿元，同比增长41.0%，零售量达75.2万台，同比增长39.1%，线上零售量占比已突破30%。线上的快速增长主要由3大因素导致：一是消费场景逐渐由线下向线上分流；二是冷柜单值较低，更适合在线上获客；三是受线下出样成本及精细化运营制约，传统冷柜产品越来越不适合在线下出样。
2.线下市场全品类均价上涨。Q1冷柜市场均价大幅提升，奥维云网（AVC）Q1全渠道推总数据显示：线下市场零售额24.5亿元，同比增长6.5%；零售量171.4万台，同比下降1.2%；均价1415元，同比提升8.7%。各品类均价都不同程度上涨，其中传统的家用冷柜品类和客厅柜贡献了较强的价格拉力。
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