2、贝因美
贝因美在国内婴幼儿奶粉行业的市场占有率水平保持在5%左右,位居国产品牌第二位。主要产品包括婴幼儿配方奶粉、营养米粉、亲子食品、儿童奶和其他婴幼儿辅食等。目前贝因美通过生产许可条件的国内外工厂共4家,现有超冠宝、贝因美臻爱、贝因美爱加及贝因美经典优选4个产品品牌系列,包括12个产品配方。
2017年上半年,贝因美实现营业收入12.85亿元,较上年同期减少5.55%,其中奶粉类业务收入12.19亿元,同比减少5.79%,主要是金爱+、经典优选销售比重下降影响。
贝因美也曾有过辉煌,特别是2008年“三聚氰胺”事件后,贝因美利用行业格局剧变的有利时机异军突起,并于2011年4月登陆A股。上市的前三年里,贝因美高歌猛进,并在2013年达到顶峰,当年实现营收61.17亿元,净利7.21亿元。
数据来源:中商产业研究院
是什么原因导致贝因美业绩的滑铁卢?今年2月,贝因美资深营销专家LEO解释了缘由:2014年是贝因美下滑的起点,因为2013年做得不错,2014年管理团队在目标设定上比较激进,导致供应链的组织和协调上出现失误,库存上升较多,违背了公司一贯以来健康销售的原则,最终导致市场出现决堤式下跌。