2016年中国电视购物业发展报告（附全文）-中商情报网

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2016年中国电视购物业发展报告（附全文）

来源：中商情报网发布日期：2017-06-27 14:50

电视购物消费

2016年，在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长，销售总额同比增长46%，占电视渠道销售总额比重较上年扩大9.5个百分点，成为支撑增长的主要因素。以年轻消费群体为主导的移动视频购物销售额同比增长174%，增幅是传统电视购物渠道的43.5倍，远高于实体店（67%）和外呼渠道（41%），是电商企业实物商品零售额增速的6.7倍。

2015-2016年电视购物销售渠道分布变化情况

2016年电视购物各渠道销售额增长情况

按企业类别分跨境销售频道占比情况

按销售规模分跨境销售频道占比情况

（三）消费群体

从规模看，规模较大的电视购物企业社会认知度较强，新增消费群体占比较高。2016年我国电视购物会员人数突破7500万人，同比增幅超过10%，占全国总人口的5.4%，较上年提高0.4个百分点。具体看，信号覆盖全国的企业平均会员数达到519万人，同比增长39%，较上年提高6个百分点，增幅比覆盖省域、市域企业分别高出25和32个百分点。

从人群看，电视购物消费群体在性别、年龄层、收入水平等方面具有明显的集中化分布特点。中年女性占消费群体总数的63%。同时，电视购物商品均价较高（约670元），且以日常家居、养生保健类产品居多，备受经济条件较好、追求生活品质的中老年人群青睐。

按企业类别分电视购物企业会员数及新增会员增幅情况

（四）行业贡献

在扶贫帮困方面，央广购物响应国家电商扶贫号召，将公益活动与商品销售相结合，推出“央广购物助农日”品牌栏目，解决了当地农产品滞销问题；乐思购“中西部地区扶贫空间”活动、家庭消费频道“土豆计划”、皖江购物“心田计划”、乐家购物“情系陕南、你我献爱”捐款等活动均获得较好的社会效应。在社会公益方面，环球购物开展“HITFM环球音乐教室”活动，天鹅购物开展高考公益行、希望小学送冬衣活动，广通购物举办“湖北省妇女儿童服务业博览会”公益项目展，时尚购物举办“为希望小学送温暖”活动，优购物支助优购小学等，取得一致好评。