（一）企业经营
从销售规模看，2016年信号覆盖全国的11家大型企业销售总收入297亿元，比上年增加20.9亿元，同比增长7.6%；信号覆盖省域的14家企业销售总收入56亿元，比上年减43.4亿元，同比大幅下滑43.7%；信号覆盖市域的7家企业销售总收入14亿元，比上年下降9.8亿元。
从经营效益看，2016年电视购物业平均利润率约为9%，是传统百货业（1.5%）的6倍。其中，大型电视购物企业利润全部实现正增长，平均利润率达到17%。利润率高于30%的企业中，信号覆盖全国的企业占到总数66.7%，发展势头表现良好；市级/跨省市企业平均利润率在10%左右，高于行业平均水平；省域企业则普遍存在盈利困难问题，11家省级企业平均利润率仅为1%，远低于信号覆盖全国和覆盖市域的企业。
（二）商品销售
从商品类别看，2016年电视购物企业大量引入进口食品、地方特色食品，增强商品的多样性和特色化。食品饮料类商品销售占比显著提高，由上年的9%提高到19.2%，增幅超过1倍；旅游、保险等服务类商品销售额同比增长230%，占比较上年提升5.2个百分点；收藏类商品受到虚假宣传广告的负面影响，销售额占比下滑7个百分点；服饰箱包和数码类商品受到电商和实体零售渠道分流影响，两类商品销售额占比合计下滑8.3个百分点。跨境商品销售发展良好，57%的电视购物企业开展了跨境商品销售业务，跨境商品销售额占全行业年销售总额的2%。
电视购物业主要商品销售额占比变化情况（%）
从渠道销售看，“互联网+电视购物”弥补了传统电视购物在时间和空间上的短板，成为电视购物企业开拓销售渠道的新选择。
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