基于京东平台图书类产品的大数据，京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》，报告显示，虽然越来越多用户开始习惯于手机等信息接收方式，但从学生和中青年用户的阅读习惯看，他们对图书（无论纸书还是电子书）都存在明确需求，内容还将是图书市场的决胜因素；爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。
全民阅读：读者增加、地域扩展、销量攀升
“消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上，同样体现在阅读这样的精神层面。
报告显示，近年来，随着人们对品质生活的持续追求，对于精神食粮的重视程度也越来越高，全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长，越来越多人加入阅读大军。其中，北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力，但增长率趋于平稳；得益于线上购书的便捷性，中西部城市反而高歌猛进，湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等省份，2016年订单量同比增长均超过70%。
天津、辽宁成阅读消费大户。报告显示，在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。这些省份中，年均购书金额大于200元的用户占比，位居全国前列。以往常常占据各大品类消费榜首的广东省，在图书消费中稍显落后。
值得一提的是，新疆和西藏地区，年均购书金额200元以上的用户占比，也在全国颇为突出，京东等电商平台的兴起，既保障了当地读者购买正版图书的权益，又让交通不便的边远地区也能够和发达省份同样快速购买到畅销书，是这些地区异军突起的重要原因。
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