1、领先网店善用品牌优势
农产品具有经验品和信用品属性，消费者难以在购买前获得与商品品质相关的信息，从而导致农产品市场具有柠檬市场特征，而农产品电商跨空间、非挑拣式交易的特性加剧了信息不对称鸿沟，利用好品牌这个信号显示机制显得尤为重要。
从淘宝网售卖重庆农产品本土网店季度销售额排行版发现（参见表3-8），网店经营者大多数是个体商户或农业大户，在其网店命名上，领先网店较多使用带有“重庆”、“渝”、“火锅”、“麻辣”、“橙都”、“武陵”等体现重庆本土特色美食和表明产地特色的词汇，具有一定的“地标”效应。
从天猫售卖重庆农产品本土网店季度销售额排行版发现（参见表3-9），网店经营者大部分是商品生产商，在企业发展过程中已经培育了一定知名度的产品品牌，例如“德庄火锅”、“有友食品”、“老四川”、“秦妈火锅”、“乌江榨菜”、“流浪汉”等。
可见，售卖重庆农产品本土领先网店善用品牌优势，初步形成了一批较为稳定的消费者，为其销售收入的增长奠定了较好的基础。
2、领先网店注重极致用户体验
由于农产品具有明显的季节性、地域性、保鲜（质）期短、难以标准化等特性，要想把消费者从传统的面对面、挑拣式购物场景引导到跨空间、跨时间的网络交易场景中，解决消费者的对质量安全、口感、品质的后顾之忧，必须要为消费者提供极致用户体验，为买卖交易提供声誉机制和质保机制。
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