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解密乐视用户：2017年最大看点

来源：中商产业研究院发布日期：2017-02-23 17:54

乐视影视云计算

三、BAT垄断网络广告七成市场乐视2017货币化提速

目前互联网公司货币化的路径还主要是渠道+广告。过去三年中，广告网络化以CAGR（复合年均增长率）在40%以上，且被BAT所垄断。截至2015年，三大巨头占据网络广告市场份额的65.7%。其中百度仍牢牢占据着网络广告市场份额第一的席位，阿里紧随其后，腾讯增幅最明显。

乐视预计会紧随其后加快货币化进程。2016年11月底发出全员信后，乐视创始人贾跃亭在投资人交流会上表示，2017年乐视将在会员、广告（特别值得一提的是，乐视与其它网络视频公司相比，一个很大的差异化收入，是基于终端的开关机、屏保、桌面、频道等广告），电商、游戏等等方面加快、加大货币化程度。

四、视频网站对内容依赖依旧严重乐视或依据内容自制+开放战略破局

中国网络视频行业发展十年，单一依赖内容的现象并未改变。中泰证券研报显示，2016年网络播放TOP.10电视剧中，爱奇艺、腾讯与合一集团各自购买了7部以上，搜狐购买5部、乐视购买4部。在网络独播剧上，爱奇艺、腾讯和乐视优势最为突出。

正因为头部内容对流量拉动明显，所以近些年版权竞争愈演愈烈，单集价格超千万的作品屡见不鲜。

但这条路势必走到尽头。除去日益令公司难以承受的成本之外，人口红利的消失也使得视频平台流量增长乏力。投入产出比较之下，现有模式已然无法持续。

乐视或许会是最早破局而出的一个。原因有三：

其一，乐视是唯一一个拥有硬件、并且布局终端分发的公司；其二，乐视是唯一一个在电影、电视、网络剧等拥有自制作能力、同时在营销、渠道和平台等等方面具有优势的公司。乐视视频总裁高飞认为，依托版权购买而拉升流量最终只能是一场零和游戏，而拥有自制及完整产业运营能力是能够“沉淀”下来的企业核心能力。他反复重申乐视视频将坚持自制投入、提高自制投入这一战略。其三，乐视在国内也启动Open-Eco战略，希望通过技术而非内容驱动视频产业的变革。