中商情报网讯：社交媒体指由个人或组织维护及运营的线上媒体，具有个性化、自发及即时互动以及病毒式传播的特点。相较于传统媒体渠道的集中及单向信息传播模式，社交媒体具有平民化的特点，内容制作者可选择其感兴趣的任何话题，同时可向大众展现读者的观点，因此近年来受欢迎程度越来越高。
由于社交媒体平台的庞大用户群，广告已成为社交媒体平台最重要的盈利方式之一。读者倾向于将其视为社交媒体平台上的常规非广告内容，进而为广告商带来更有效的触达、定位及传播效果，这有助于社交媒体内容营销的快速发展及日益普及。由于较高的效率及显着的营销效果，中国社交媒体内容营销市场规模由2016年的80亿元增至2021年的340亿元，年复合增长率为33.6%，且预计于2022年将进一步增至477亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
由于越来越多的人转向社交媒体平台以（其中包括）关注突发新闻、讨论热点话题或浏览其自身感兴趣的任何内容，社交媒体平台越来越受青睐。此外，社交媒体平台广泛涵盖新闻、艺术、时尚、生活方式、旅游、游戏及娱乐等各类主题。社交媒体平台上的内容具有多种形式，包括短视频、直播及文字和图片。
从细分领域来看，短视频的快速发展极大地促进了短视频内容营销业务的快速发展。具体而言，短视频的受众人数及其在短视频上花费的平均时间持续增长，为短视频内容营销行业的扩张奠定了坚实基础，进而将吸引更多广告商将广告预算分配至这一领域。中国短视频内容营销行业的市场规模由2016年的1亿元增至2021年的163亿元，年复合增长率为178.6%，且预计于2022年将增至261亿元。
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另一方面，直播作为一种内容展示形式，受欢迎程度持续上升，公众对其认知度得到提高，而其具备的相关商业化及盈利潜力，近年来令投入直播的广告开支增加。自2017年开创以来，中国直播内容营销行业的市场规模由2018年的2亿元增至2021年的53亿元，年复合增长率为198.4%，且预计于2022年将增至88亿元。
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更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国广告营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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