2021年中国短视频行业市场现状分析:日均使用时长快速增长
来源:中商产业研究院 发布日期:2021-02-20 11:04
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移动互联网用户视频时长占比不断增长

数据显示,中国移动互联网用户2015年日均在线时长为2.90小时,2019年提升至4.35小时,预计到2025年将达5.73小时。2019年,日均在线时长中大约29.7%用在基于视频的社交及娱乐平台上,这个比例到2025年预计将达36.3%。

数据来源:艾瑞咨询、中商产业研究院整理

基于视频的社交平台的开始兴起

最早的社交平台专注于通过文字、图片及音频把人与人连接起来。随着时间的推移,社交平台上采用的内容形式以及平台上的用户行为已经随着硬件、网络、存储和计算能力的提升而演进。不断普及和优化的设备内置摄像头以及4G、5G移动移动网络已经令众多互联网用户实现即时视频记录和分享。由于视频能够以真实、丰富、简洁的方式捕捉瞬间,鼓励了全新的社交行为。视频也在形式和功能方面实现了创新。因此,就社交平台而言,视频内容增加了连接的真实性,互动变得更为活跃和自然。

短视频和直播是社交平台上越来越受欢迎的两种显著的视频形式。由中国引领,短视频和直播分别于2012年和2009年开始越来越受欢迎。短视频满足用户在碎片时间内对社交娱乐活动的需求,直播满足用户对实时社交和互动的需求。数据显示,中国移动互联网用户于短视频及直播平台的日均使用时长占总移动互联网日均使用时长的平均比例从2015年的1.7%增至2019年的15.6%。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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