三、内循环重点领域

推动国内循环的重要方向之一就是扩大内需、壮大培育新消费新业态。尤其疫情之下，传统接触式线下消费受影响，新型消费发挥了重要作用，有效保障了居民日常生活需要，推动了国内消费恢复，促进了经济企稳回升。可见，新消费新业态带来巨大动能，在内循环中也将继续发挥作用。

（1）新型消费

近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展。尤其今年以来，电商、直播、在线教育等领域得到快速发展。未来，这些新业态、新模式将成为内循环发展的坚实力量，同时也将在内循环中得到进一步壮大。

生鲜电商

生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。在提倡“无接触”配送、减少外出下，生鲜电商既可以满足消费者买食材的是日常需求，同时也可以避免过多接触，在疫情的背景下，生鲜电商用户规模扩大，市场前景大好。

近年来，随着互联网的快速发展、年轻消费者消费习惯的改变、冷链物流技术的不断进步，加之新零售的机遇，我国生鲜电商行业保持了较快的发展速度。数据显示，2019年我国生鲜电商行业市场交易规模约为3225亿元，较上年同期增长49.4%。预计未来几年生鲜电商市场快速发展，2020年我国生鲜电商行业市场交易总额将突破4600亿元。

数据来源：中商产业研究院大数据库

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了245起融资事件，此后生鲜电商投融资降温。2019年生鲜电商投融资事件仅48起。随着阿里、美团、腾讯等巨头纷纷入局生鲜电商领域，未来行业投资热将持续。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

医药电商

互联网药品交易服务在近年来得到发展，尤其今年以来受新冠肺炎疫情影响，医药电商迎来快速发展。医药电商，即医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

目前，国内医药电商市场已形成B2B、B2C、O2O以及第三方服务平台的格局，市场不断发展。据统计，近年来我国医药电商行业交易规模持续增长。2016年，我国医药电商直报企业销售总额（不含A证）超过500亿元。随着越来越多的企业入局，医药电商交易规模将进一步扩大。2019年，我国医药电商直报企业销售总额（不含A证）突破千亿元规模。

来源：中商产业研究院

医药电商是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和互联网经济相结合，一、二、三产业为一体的产业。近年来，随着“互联网+”的政策、技术、平台、服务的不断发展，公众对于医药需求转变，越来越多的人开始在网上购药，中国医药电商行业由此快速发展。2012年医药电商销售规模仅133亿元，2018年突破1500亿元，2019年约为1851亿元。若网售处方药开放，未来医药电商市场发展空间巨大。

来源：中商产业研究院

直播电商

今年对于直播电商来说可谓是爆发的一年，商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。

直播给商家带来销量、获客、产品推广等多重效益。超70%商家通过直播提升了产品销量超66%的商家通过直播获得了新客户，近60%的商家通过直播推广了产品和服务。报告预计，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。

数据来源：阿里研究院、中商产业研究院整理

有报告认为，直播电商具有促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴等四大社会经济效益。另外，近五成商家认为未来一年，直播电商会继续保持高速发展。24.1%的商家认为直播电商会进入平稳发展期。近七成商家表示因为围绕直播电商的服务机构会越来越多，直播电商生态会越来越丰富；近六成商家认为，来消费者对直播电商会越来越推崇，渐渐会养成直播购物的习惯。

短视频

短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。特别是在今年疫情的影响下，短视频更是掀起了一番热潮。数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。未来我国短视频行业市场规模存在较大空间。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。据预测，2020年，短视频市场规模将突破1500亿元。

数据来源：中商产业研究院整理