网络购物
近年来，网络购物持续助力消费市场蓬勃发展。据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，2019年交易规模达10.63万亿元，同比增长16.5%。数字贸易不断开辟外贸发展的新空间。2019年，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元，增长了38.3%。数字企业加速赋能产业发展。数字企业通过商业模式创新、加快数字技术应用不断提升供应链数字化水平，为产业转型升级提供了重要支撑。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
在过去的2019年，网络零售持续稳健发展，成为拉动我国消费增长的重要动力。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不断释放动能，形成了多个消费增长亮点。社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。
国家统计局数据显示，2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额为8.52万亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%①，对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%。
2020年受疫情的影响，催生了“宅经济”的进一步火热。当然，宅经济的范畴比较大，涵盖在线游戏、在线教育、云办公、网上零售（电商）等等。从网上零售行业来看：据统计局最新数据显示，2020年1-5月，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%。
数据来源：统计局、商务部、中商产业研究院整理
农村电商
2019年全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到1.7万亿元，规模扩大8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。2019年全国农产品网络零售额达到了3975亿元，比2016年增长了1.5倍。农村地区收投快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上。中商产业研究院预计，由于受疫情影响，2020年我国农村网络零售额增速将有所减缓，但整体规模在政府不断助力刺激农产品消费下，仍有望实现增长趋势。初步预测，2020年我国农村网络零售额将超1.8万亿元。
数据来源：商务部、中商产业研究院整理
随着农村电商的快速发展，农村电商网络零售占全国网络零售市场份额逐步扩大。2019年，全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。2019全国农村网络零售额占网络零售总额的比重为15.99%，2017年其占比达到17.35%，为近年来最高值。2018年在15%以上，占比稍有缩小。
数据来源：统计局、中商产业研究院整理
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