阅文与腾讯音乐达成战略合作 一文看懂我国在线音乐竞争格局及前景(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2020-03-18 14:10
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中商情报网讯:2020年3月18日,网络文学平台阅文集团宣布,公司与在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团达成战略合作,将共同开拓长音频领域有声作品市场。合作内容显示,阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物,双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品,这将有助于用户可以在不同娱乐形式下获得优质内容,也是阅文深化IP全产业链,推动内容在不同场景下融合变现的重要布局。

对阅文来说,平台大量IP为有声作品及其他文娱形式的衍生创造了基础,“书影漫音游”的IP联动可以扩大IP影响力。从腾讯音乐角度来看,目前其月活跃用户数超过8亿,拓展长音频内容为其后续发展提供了新的可能。

作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团旗下拥有超8亿月活跃用户数,和中国广受喜爱和独具匠心的音乐平台:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌,具备强大的内容宣发能力和音乐娱乐生态体系。随着此次战略合作的达成,腾讯音乐娱乐集团将举旗下全平台之力,长期耕耘长音频市场,持续性打造多元内容体系,实现“声态”升级,不断满足用户的多元音乐娱乐需求。

在线音乐市场格局 腾讯/阿里/百度三大阵营


根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》,以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界,将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中,第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐;第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐;第三阵营,主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看,第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团;第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股;第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。

数据来源:极光、中商产业研究院整理

网络音乐更加成熟用户规模持续扩大

2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前,高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下,各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。

产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长,表现为以下两点:一是核心业务上,得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。

截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。

数据来源:中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

数据来源:中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理

数字音乐市场潜力十足

现阶段,数字音乐不断兴起,加之知识版权意识越来越强烈,并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下,数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费,使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。2013-2018年国内数字音乐产业市场规模不断增长,2016年产业规模首次突破500亿元,同比增长6.2%。2017年,中国数字音乐的产业规模达到580.6亿元,同比增长9.6%。电信音乐增值业务产值约400.6亿元,同比增长3%。随着三大音乐平台音乐版权的共享,更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲,将进一步推动数字音乐的发展。2018年我国数字音乐规模突破600亿元,数字音乐用户规模超过5.5亿人,同比增长5.1%,用户增量红利进入尾声,存量用户消费市场成为未来主要增长点。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中,用户付费率由4%增至6%,同比增长25%,市场潜力依然巨大。音频流媒体使用率高达89%,在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中,流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场,版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。

中商产业研究院预计到2020年我国数字音乐市场规模有望达到700亿元以上。

数据来源:中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国数字音乐产业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。


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