第一章 婚庆家纺相关概述


第一节 婚庆家纺相关概况
一、婚庆家纺相关定义
二、婚庆家纺产品设计理念
三、婚庆家纺产品选购要求


第二节 婚庆家纺主要产品分析
一、床品套件
二、浴巾
三、窗帘


第二章 中国婚庆家纺行业发展环境分析


第一节 中国宏观经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析


第二节 婚庆家纺行业政策环境分析
一、婚庆家纺行业管理体制
二、婚庆家纺行业相关政策
三、《家纺行业十二五规划》


第三节 婚庆家纺行业社会环境分析
一、中国人口环境分析
二、中国城镇化率分析
三、人均床上用品消费


第三章 中国婚庆行业发展态势分析


第一节 婚庆行业发展概况
一、婚庆产业的概念
二、婚庆行业发展特点
三、婚庆产业商业模式


第二节 婚庆市场分析
一、婚庆行业发展状况分析
二、居民登记结婚情况分析
三、婚庆市场消费规模分析
四、婚庆市场消费结构分析
五、婚庆市场消费差异分析
六、婚庆市场消费特性分析


第三节 婚庆主要消费市场分析
一、婚纱礼服市场发展分析
二、婚纱摄影市场发展分析
三、婚庆服务产业发展分析
四、婚礼策划产业发展分析
五、婚车租赁市场发展分析
六、婚宴服务市场发展分析


第四章 中国婚庆家纺行业发展分析


第一节 婚庆家纺市场分析
一、婚庆家纺市场基本情况
二、80后成婚庆家纺主力军
三、婚庆家纺市场规模分析
四、婚庆家纺产品市场价格


第二节 婚庆家纺热销产品分析
一、颠覆传统大红色
二、追求个性新潮设计
三、婚纱照印上被子受青睐


第三节 婚庆家纺产品消费分析
一、婚庆家纺产品消费动因
二、婚庆家纺产品消费特点
三、婚庆家纺市场个性需求
四、婚庆家纺区域消费差异
五、婚庆家纺消费者偏好分析


第四节 婚庆家纺市场竞争分析
一、婚庆家纺市场竞争状况
二、婚庆家纺市场区域格局


第五节 婚庆家纺行业存在问题分析
一、零售放缓背景下误判
二、企业订货会增长隐患


第五章 中国婚庆家纺主要市场发展分析


第一节 婚庆床上用品市场分析
一、传统婚庆床上用品成市场热点
二、婚庆床上用品营销现状分析
三、婚庆床上用品流行趋势分析


第二节 婚庆家纺礼品市场分析
一、家纺礼品市场发展状况
二、婚庆家纺礼品市场概况
三、婚庆家纺礼品市场需求


第六章 中国婚庆家纺重点品牌分析


第一节 罗莱
一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）幸福起点
（二）爱丽丝婚礼
（三）珠光宝气
（四）爱的约定
（五）中国甜心
（六）恋尚
（七）其他


第二节 南方寝饰曼卡蕾
一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）甜蜜婚典
（二）爱是永恒
（三）花嫁红妆
（四）公主的嫁妆
（五）爱是依恋
（六）爱是传奇
（七）其他系列


第三节 富安娜
一、企业品牌及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）玫瑰园/娇华初绽
（二）醉美良缘
（三）幸福里
（四）爱?永恒
（五）金风玉露
（六）心动感觉
（七）其他系列


第四节 红豆
一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）古典新娘
（二）可爱新娘
（三）牡丹情愫
（四）凤穿牡丹
（五）花叶盛开
（六）似水柔情
（七）其他系列


第五节 梦洁
一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品
（一）吉祥
（二）如意
（三）喜上眉梢
（四）如果?爱
（五）恋爱中的宝贝
（六）其他系列


第六节 多喜爱
一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品


第七节 艾维
一、品牌发展及定位
二、品牌竞争特色分析
三、品牌婚庆系列产品


第七章 中国婚庆家纺市场营销模式及渠道分析


第一节 婚庆家纺企业销售模式分析
一、旗靓店
二、主力店
三、基础店
四、店中店与商场专柜


第二节 婚庆家纺市场销售渠道结构
一、主力型渠道
二、紧凑型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道


第三节 婚庆家纺营销渠道分析
一、连锁直销
二、礼品销售渠道
三、微电影时代营销
四、展会经济营销
五、社区营销分析
六、增加体验式消费
七、电子商务渠道


第八章 中国婚庆家纺企业市场营销策略分析


第一节 婚庆家纺企业网络促销手段
一、网上折价促销手段
二、网上赠品促销手段
三、网上抽奖促销手段
四、网络秒杀促销手段
五、节假日的促销手段


第二节 婚庆家纺企业地位与广告策略
一、市场领导者广告策略
二、市场挑战者广告策略
三、市场追随者广告策略


第三节 婚庆家纺企业广告运作决策
一、影响企业广告费用的因素
二、企业选择广告代理的决策
三、企业对广告投放媒体决策
四、企业对广告效果评价研究


第四节 婚庆家纺企业品牌营销策略及运作
一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略
（一）品牌定位战略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位应注意问题
（四）品牌定位的战略策略
二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略
（一）品牌文化建设诚信为本
（二）品牌文化建设质量要求
（三）品牌文化需要持续创新
（四）品牌文化建设安全保障
（五）品牌文化建设服务途径
三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略
（一）消费者互动的推广
（二）新闻广告品牌推广
（三）事件营销品牌推广
（四）网络营销品牌推广
（五）活动赞助品牌推广
（六）口碑传播品牌推广
四、婚庆家纺企业营销策略及操作


第九章 中国婚庆家纺重点区域分析


第一节 北京市
一、北京婚庆家纺行业发展环境
二、北京居民登记结婚情况分析
三、北京床上用品行业发展分析
四、北京婚庆家纺市场需求分析


第二节 上海市
一、上海婚庆家纺行业发展环境
二、上海居民登记结婚情况分析
三、上海床上用品行业发展分析
四、上海婚庆家纺市场需求分析


第三节 广东省
一、广东婚庆家纺行业发展环境
二、广东居民登记结婚情况分析
三、广东床上用品行业发展分析
四、广东婚庆家纺市场发展分析


第四节 浙江省
一、浙江婚庆家纺行业发展环境
二、浙江居民登记结婚情况分析
三、浙江床上用品行业发展分析
四、浙江婚庆家纺市场发展分析


第五节 江苏省
一、江苏婚庆家纺行业发展环境
二、江苏居民登记结婚情况分析
三、江苏床上用品行业发展分析
四、江苏婚庆家纺市场发展分析


第六节 山东省
一、山东婚庆家纺行业发展环境
二、山东居民登记结婚情况分析
三、山东床上用品行业发展分析
四、山东婚庆家纺市场发展分析


第十章 中国婚庆家纺优势企业分析


第一节 罗莱家纺股份有限公司
一、企业基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业细分市场分析
六、企业竞争优势分析
七、企业营销网络分析
八、企业发展前景分析


第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司
一、企业基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业竞争优势分析
六、企业营销网络分析
七、企业发展前景分析


第三节 深圳市富安娜家居用品股份有限公司
一、企业基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业经济指标分析
五、企业竞争优势分析
六、企业营销网络分析


第四节 江苏紫罗兰家用纺织品有限公司
一、公司基本情况概述
二、企业主要产品分析
三、企业主要经济指标
四、企业竞争优势分析
五、企业营销网络分析


第五节 南方寝饰用品有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业销售网络分析
四、企业最新发展动态


第六节 红豆集团有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业竞争优势分析
四、企业销售网络分析


第七节 湖南多喜爱家纺股份有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业荣誉资质分析
四、企业竞争优势分析


第八节 上海恒源祥家用纺织品有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业竞争优势分析
四、企业销售网络分析


第九节 宁波艾维家纺有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业竞争优势分析
四、企业销售网络分析


第十节 上海伊人岛纺织品有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业销售网络分析
四、企业发展战略分析


第十一节 上海水星家用纺织品股份有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业竞争优势分析
四、企业销售网络分析


第十二节 福建佳丽斯家纺有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业竞争优势分析
四、企业销售网络分析


第十一章 2016-2021年中国婚庆家纺行业趋势及投资前景分析


第一节 中国婚庆家纺行业发展趋势及前景预测
一、家纺行业发展趋势分析
二、婚庆家纺产品发展趋势
三、婚庆家纺市场发展前景
四、婚庆家纺市场规模预测


第二节 中国婚庆家纺行业投资特性分析


第三节 中国婚庆家纺行业投资风险分析
一、宏观经济风险
二、竞争风险分析
三、经营风险分析
四、技术风险分析


第四节 中国婚庆家纺行业投资策略分析
一、婚庆家纺企业投资策略
二、婚庆家纺加盟投资策略
三、婚庆家纺连锁经营策略


 
图表目录
图表  国内生产总值构成及增长速度统计
图表  中国国内生产总值及增长变化趋势图
图表  规模以上企业工业增加值增长速度趋势图
图表  规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速
图表  中国全社会固定资产投资增长趋势图
图表  中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图
图表  城镇居民人均可支配收入及增长趋势图
图表  农村居民人均纯收入及增长趋势图
图表  中国居民消费价格月度变化趋势图
图表  中国进出口总额增长趋势图
图表  “十二五”时期家纺行业发展主要指标
图表  中国人口数量及其构成情况
图表  中国人口数量变化趋势图
图表  中国城镇化率变化趋势图
图表  中国城镇居民人均床上用品销售情况
图表  中国婚姻服务行业发展状况
图表  婚庆消费涵盖众多消费子行业示意图
图表  中国十大婚纱礼服品牌统计
图表  中国婚庆家纺市场销售规模变化趋势图
图表  家纺行业陷入提价受阻、运营成本攀升的两难
图表  家纺上市企业春夏订货会订货额增长情况
图表  罗莱家纺婚庆类幸福起点系列产品参数
图表  罗莱家纺婚庆类幸福起点系列产品图示
图表  罗莱家纺婚庆类爱丽丝婚礼系列产品参数
图表  罗莱家纺婚庆类爱丽丝婚礼系列产品图示
图表  罗莱家纺婚庆类珠光宝气系列产品参数
图表  罗莱家纺婚庆类珠光宝气系列产品图示
图表  罗莱家纺婚庆类爱的约定系列产品参数
图表  罗莱家纺婚庆类爱的约定系列产品图示
图表  罗莱家纺婚庆类中国甜心系列产品参数
图表  罗莱家纺婚庆类中国甜心系列产品图示
图表  罗莱家纺婚庆类恋尚系列产品参数
图表  罗莱家纺婚庆类恋尚系列产品图示
图表  罗莱家纺婚庆类其他系列产品情况
图表  南方寝室婚庆类甜蜜婚典系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类甜蜜婚典系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类爱是永恒系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类爱是永恒系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类花嫁红妆系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类花嫁红妆系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类公主的嫁妆系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类公主的嫁妆系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类爱是依恋系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类爱是依恋系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类爱是传奇系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类爱是传奇系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类佳期如梦系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类佳期如梦系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类富贵喜临门系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类富贵喜临门系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类福禧长久系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类福禧长久系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类温馨爱恋系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类温馨爱恋系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类沉醉樱花系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类沉醉樱花系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类倾世皇妃系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类倾世皇妃系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类摩尔庄园系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类摩尔庄园系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类皇家系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类皇家系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类醉流苏系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类醉流苏系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类索菲亚系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类索菲亚系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类花瓣雨系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类花瓣雨系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类甜蜜恋曲系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类甜蜜恋曲系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类爱恋洛丽塔系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类爱恋洛丽塔系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类爱情密码系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类爱情密码系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类佩兹情缘系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类佩兹情缘系列产品图示
图表  南方寝室婚庆类热恋玫瑰系列产品信息
图表  南方寝室婚庆类热恋玫瑰系列产品图示
图表  富安娜旗下主要品牌及定位
图表  富安娜婚庆类玫瑰园/娇华初绽系列产品参数
图表  富安娜婚庆类玫瑰园/娇华初绽系列产品图示
图表  富安娜婚庆类醉美良缘系列产品参数
图表  富安娜婚庆类醉美良缘系列产品图示
图表  富安娜婚庆类幸福里系列产品参数
图表  富安娜婚庆类幸福里系列产品图示
图表  富安娜婚庆类爱?永恒系列产品参数
图表  富安娜婚庆类爱?永恒系列产品图示
图表  富安娜婚庆类金风玉露系列产品参数
图表  富安娜婚庆类金风玉露系列产品图示
图表  富安娜婚庆类心动感觉系列产品参数
图表  富安娜婚庆类心动感觉系列产品图示
图表  富安娜婚庆类拥抱幸福的小熊系列产品参数
图表  富安娜婚庆类拥抱幸福的小熊系列产品图示
图表  富安娜婚庆类传奇系列产品参数
图表  富安娜婚庆类传奇系列产品图示
图表  富安娜婚庆类爱的乐章系列产品参数
图表  富安娜婚庆类爱的乐章系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类古典新娘系列产品信息
图表  红豆家纺婚庆类古典新娘系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类可爱新娘系列产品信息
图表  红豆家纺婚庆类可爱新娘系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类牡丹情愫系列产品信息
图表  红豆家纺婚庆类牡丹情愫系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类凤穿牡丹系列产品信息
图表  红豆家纺婚庆类凤穿牡丹系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类花叶盛开系列产品参数
图表  红豆家纺婚庆类花叶盛开系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类似水柔情系列产品参数
图表  红豆家纺婚庆类似水柔情系列产品图示
图表  红豆家纺婚庆类华尔兹系列产品参数
图表  红豆家纺婚庆类华尔兹系列产品图示
图表  梦洁公司品牌销售情况
图表  梦洁家纺婚庆类吉祥系列产品参数
图表  梦洁家纺婚庆类吉祥系列产品图示
图表  梦洁家纺婚庆类如意系列产品参数
图表  梦洁家纺婚庆类如意系列产品图示
图表  梦洁家纺婚庆类喜上眉梢系列产品参数
图表  梦洁家纺婚庆类喜上眉梢系列产品图示
图表  梦洁家纺婚庆类如果?爱系列产品参数
图表  梦洁家纺婚庆类如果?爱系列产品图示
图表  梦洁家纺婚庆类恋爱中的宝贝系列产品参数
图表  梦洁家纺婚庆类恋爱中的宝贝系列产品图示
图表  梦洁家纺婚庆类其他系列产品情况
图表  多喜爱家纺婚庆类系列产品情况
图表  多喜爱家纺婚庆类两小无猜系列产品图示
图表  多喜爱家纺婚庆类丽莎系列产品图示
图表  艾维家纺婚庆类系列产品情况
图表  艾维家纺婚庆类羽花翎系列产品图示
图表  艾维家纺婚庆类伊莎贝拉系列产品图示
图表  婚庆家纺企业对广告代理公司选择决策过程
图表  婚庆家纺企业品牌定位战略通道
图表  北京市城镇与农村居民家庭基本情况统计
图表  北京市居民登记结婚人数情况统计
图表  北京市床上用品行业经济指标统计
图表  上海市城镇农村居民收入与支出情况统计
图表  上海市居民登记结婚情况统计
图表  上海市床上用品行业经济指标统计
图表  广东省城镇农村居民收入与支出情况统计
图表  1995广东省主要年份居民登记结婚情况统计
图表  广东省床上用品行业经济指标统计
图表  浙江省城镇农村居民收入与支出情况统计
图表  浙江省居民登记结婚情况统计
图表  浙江省床上用品行业经济指标统计
图表  2000江苏省主要年份城镇农村居民收入与支出情况统计
图表  江苏省居民登记结婚情况统计
图表  江苏省床上用品行业经济指标统计
图表  山东省城镇及农村居民收入支出情况统计
图表  山东省居民登记结婚情况统计
图表  山东省床上用品行业经济指标统计
图表  罗莱家纺股份有限公司婚庆产品新婚洞房系列图示
图表  罗莱家纺股份有限公司婚庆产品蜜月系列图示
图表  罗莱家纺股份有限公司婚庆产品配套靠垫芯系列图示
图表  罗莱家纺股份有限公司分产品情况表
图表  罗莱家纺股份有限公司业务结构情况
图表  罗莱家纺股份有限公司收入与利润统计
图表  罗莱家纺股份有限公司资产与负债统计
图表  罗莱高端家纺代理品牌
图表  罗莱中高端家纺代理品牌
图表  罗莱中低端家纺代理品牌
图表  罗莱家纺股份有限公司分地区情况表
图表  梦洁家纺婚庆系列产品图示
图表  梦洁家纺分产品情况表
图表  梦洁家纺业务结构情况
图表  梦洁家纺收入与利润统计
图表  梦洁家纺资产与负债统计
图表  梦洁家纺分地区情况表
图表  梦洁家纺婚庆系列产品图示
图表  富安娜家居用品股份有限公司分产品情况表
图表  富安娜家居用品股份有限公司业务结构情况
图表  富安娜家居用品股份有限公司收入与利润统计
图表  富安娜家居用品股份有限公司资产与负债统计
图表  富安娜家居用品股份有限公司主营业务收入分地区情况表
图表  紫罗兰家纺婚庆系列喜庆?红色产品图示
图表  紫罗兰家纺婚庆系列浪漫?粉色产品图示
图表  紫罗兰家纺资产及负债统计
图表  紫罗兰家纺收入及利润统计
图表  紫罗兰家纺国内营销网络图示
图表  南方寝饰用品有限公司传统婚庆产品图
图表  南方寝饰用品有限公司浪漫亚产品图
图表  南方寝饰用品有限公司奢华婚庆产品图
图表  红豆家纺产品婚庆系列图
图表  多喜爱家纺股份有限公司部分婚庆喜玫瑰系列产品表
图表  多喜爱家纺股份有限公司喜玫瑰系列产品图
图表  多喜爱家纺股份有限公司喜玫瑰系列产品图
图表  多喜爱家纺股份有限公司荣获荣誉情况表
图表  上海恒源祥家用纺织品有限公司婚庆家纺情窦初开系列
图表  上海恒源祥家用纺织品有限公司婚庆家纺两情相悦系列
图表  上海恒源祥家用纺织品有限公司婚庆家纺相濡以沫系列
图表  上海恒源祥家用纺织品有限公司婚庆家纺携手白头系列
图表  宁波艾维家纺有限公司婚庆系列产品图
图表  上海伊人岛纺织品有限公司的产品表
图表  上海伊人岛纺织品有限公司婚庆产品布拉格之恋图
图表  上海伊人岛纺织品有限公司婚庆产品红烛丽影图
图表  上海伊人岛纺织品有限公司婚庆产品千禧良缘图
图表  上海伊人岛纺织品有限公司销售网络图
图表  水星家用纺织品股份有限公司新婚燕尔系列产品图
图表  水星家用纺织品股份有限公司永浴爱河系列产品图
图表  水星家用纺织品股份有限公司钟爱一生系列产品图
图表  福建佳丽斯家纺有限公司婚庆系列产品图
图表  中国婚庆家纺销售规模预测趋势图
图表  婚庆家纺企业“多开店、开好店、开大店”外延扩张策略
图表  罗莱家纺国际家居馆形象展示
图表  品类集成模式有效提升单店业绩水平

婚庆家纺作为家纺产品的重要分支，也为家纺市场贡献了不少力量。随着80、90后购房结婚大潮的来临，婚庆家纺这个床品分类也迎来了自己空前的发展商机。巨大的婚庆市场不但促进了婚庆餐饮、影楼的发展，也促进了婚庆家纺的繁荣。随着“80后”逐渐进入适婚年龄，婚庆床品的消费不断上涨，尤其是在“五一”、“十一”等结婚高峰期，其销售额的增幅更是惊人。而且，在这两年进入婚龄的80后与当年60后、70后结婚时相比，更注重生活品质，对新房的床品也更讲究，这在很大程度上将带动婚庆家纺的销售。，我国婚庆家纺消费市场销售规模达到了300亿元左右。



目前，在家纺行业内，许多品牌都会定期推出婚庆系列产品，但一般都作为辅助产品销售，并不会成为品牌的主推产品，而且行业内专门做婚庆家纺的品牌也不多。因此，婚庆家纺市场必将成为家纺企业下一个竞争的热点；婚庆家纺市场市场发展空间巨大。



本报告主要分析了婚庆家纺行业的市场规模、婚庆家纺市场供需求状况及消费特点、婚庆家纺市场竞争状况和婚庆家纺主要企业经营情况、婚庆家纺企业市场营销等，同时对婚庆家纺行业的未来发展做出科学的预测。