第一章 全球游乐园发展态势与经验借鉴
第一节 全球主要国家游乐园发展概况
一、美国游乐园发展分析
二、日本游乐园发展分析
三、英国游乐园发展分析
第二节 全球十大游乐园发展分析
一、六旗游乐园
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
（四）园区扩张情况
二、迪士尼乐园
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
（四）园区扩张情况
三、乐天世界
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
（四）园区扩张情况
四、加达云霄乐园
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
五、里瑟本游乐园
六、蒂沃利公园
七、奥尔顿塔
八、冒险港
九、布希公园
十、欧洲主题公园
第三节 国外游乐园的成功经验借鉴
一、国外游乐园的成功经营模式分析
（一）高投资的规模性效应
（二）严密、独特的主题策划
（三）真实细致的场景制作
（四）项目的循环投资模式
（五）多样性的市场开发
（六）高品质的内部管理和维护
二、国外游乐园成功案例分析——迪士尼乐园
（一）迪士尼乐园的区域影响及其定价策略
（二）迪士尼乐园的商业模式及其管理经验
（三）迪士尼乐园的营销策略与模式
第二章 中国游乐园发展现状与对策
第一节 游乐园在中国的发展阶段
一、初级阶段
二、文化主题阶段
三、引进阶段
四、娱乐地产阶段
第二节 中国游乐园发展概况
一、游乐园建设概况
二、游乐园发展现状分析
三、游乐园投资规模分析
第三节 中国游乐园客源市场分析
一、青少年游乐市场
二、中年人游乐市场
三、儿童和老人游乐市场
第四节 中国游乐园消费背景分析
一、城乡居民收入增长分析
二、居民消费水平及结构
三、中国旅游人数规模分析
四、中国旅游收入规模分析
五、居民旅游消费支出情况
六、居民旅游消费行为分析
七、法定节假日和带薪假期实施
第五节 中国游乐园存在问题与对策
一、游乐园发展中存在的问题
二、游乐园发展对策分析
第三章 海南省游乐园建设现状与规划
第一节 海南省游乐园发展环境
一、经济环境分析
二、人口规模分析
三、人均收入与支出
四、旅游消费分析
第二节 海南省游乐园建设现状
一、游乐园建设概况
二、主要游乐园分布情况
第三节海南省游乐园建设规划
第四章 海南省游乐园规划设计与案例分析
第一节 海南省游乐园规划设计
一、设计理念分析
二、设计方法分析
三、景观设计原则
四、景观营造形式
第二节 海南省游乐园空间布局原则和模式
一、空间布局的原则
二、典型的空间分布模式
第三节 海南省游乐园规划设计案例分析
一、游乐园概况
二、游乐园主题定位
三、游乐园的创新点
四、游乐园的景观构成元素分析
五、游乐园的功能分区
六、游乐园的主题景区分类
七、游乐园的游览路线分析
八、地域文化融入
九、空间特点
十、植物配置
第五章 海南省游乐园经营效益与商业模式分析
第一节 海南省游乐园经营要点分析
一、安全是游乐园的生命
二、创收方式应灵活多样
三、通过表演展示文化内涵
四、巧用节庆举办主题活动
第二节 海南省游乐园经营项目分析
一、常规性游乐项目经营
二、创新性游乐项目经营
第三节 提高海南省游乐园经营效益的建议
一、通过滚动开发，延长生命周期
二、提高主题公园重游率的建议
（一）提高知名度
（二）灵活定价
（三）加强游乐项目的吸引力
（四）加强客源市场的针对性
第四节 海南省游乐园商业模式分析
一、收入来源单一的经营模式
二、以地产养乐园的商业模式
（一）代表性品牌——华侨城集团
（二）“华侨城模式”引发复制
三、游乐园成双赢商业模式
四、现有商业模式风险分析
第五节 海南省游乐园盈利模式发展趋势
一、经营增长盈利模式
二、物业增值盈利模式
三、品牌延伸盈利模式
四、客源共享盈利模式
第六章 海南省游乐园细分市场发展分析
第一节 海南省主题公园发展分析
一、国内主题公园发展规模
（一）主题公园数量规模
（二）主题公园占地面积
（三）主题公园区域分布
（四）主题公园投资规模
二、海南省主题公园发展分析
（一）主题公园数量规模
（二）主题公园区域分布
（三）主题公园经营情况
三、海南省主题公园竞争要素
（一）市场体系
（二）主导品牌
（三）文化内涵
（四）生命周期
四、海南省典型主题公园案例分析
第二节 海南省水上乐园发展分析
一、国内水上乐园发展情况
二、海南省水上乐园发展分析
三、国内水上乐园成功案例
（一）长隆水上乐园
（二）上海玛雅海滩水公园
（三）北京欢乐水魔方水上乐园
第三节 海南省儿童乐园发展分析
一、国内儿童乐园消费背景
（一）儿童人口规模
（二）儿童消费经济
二、国内儿童乐园发展情况
（一）儿童乐园发展规模分析
（二）儿童乐园设施情况分析
（三）连锁儿童乐园发展现状
（四）儿童乐园区域分布情况
三、海南省儿童乐园发展情况
四、海南省儿童乐园投资效益分析
（一）儿童乐园选址分析
（二）儿童乐园成本分析
（三）儿童乐园定价分析
（四）儿童乐园收益分析
第七章 海南省游乐园市场竞争与营销分析
第一节 海南省游乐园竞争分析
一、与外省游乐园的竞争
二、省内游乐园之间的竞争
第二节 海南省游乐园4P营销策略分析
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
第三节 海南省游乐园的营销方式分析
一、整合营销
二、网络营销
三、品牌营销
四、体验营销
五、数据库营销
六、危机营销
第四节 海南省游乐园营销案例分析
第八章 海南省游乐园运营企业分析
第一节 企业一（企业可自选）
一、企业基本情况分析
二、游乐园运营情况分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展规划分析
第二节 企业二
一、企业基本情况分析
二、游乐园运营情况分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展规划分析
第三节 企业三
一、企业基本情况分析
二、游乐园运营情况分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展规划分析
第九章 海南省游乐园市场前景与投资战略分析
第一节 海南省游乐园市场前景分析
一、国内游乐园市场趋势分析
二、国内游乐园市场前景分析
三、海南省游乐园市场前景分析
第二节 海南省游乐园投资机会分析
一、游乐园投资环境分析
二、游乐园投资特性分析
（一）进入壁垒分析
（二）游乐园效益影响因素
三、游乐园投资机会分析
第三节 海南省游乐园投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、设计技术风险及防范
三、宏观经济波动风险及防范
四、经营风险及防范
第四节 海南省游乐园投资战略分析
一、战略综合规划
二、区域战略规划
三、营销品牌战略

 

部分图表目录
图表 1  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图
图表 2  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图
图表 3  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图
图表 4  2009-2013年国内游客数量规模变化趋势图
图表 5  2009-2013年国内旅游收入规模变化趋势图
图表 6  中国人均GDP与旅游需求关系
图表 7  2014年中国法定节假日安排
图表 8  1989-2013年各年度中国A级以上主题公园增量统计
图表 9  1989-2013年各年度中国A级以上主题公园占地面积增量统计
图表 10  中国A级以上主题公园数量区域分布结构
图表 11  1989-2013年各年度中国新建A级以上主题公园投资规模统计

注：报告中含有丰富的图表数据

 

 

第一章 全球游乐园发展态势与经验借鉴
第一节 全球主要国家游乐园发展概况
一、美国游乐园发展分析
二、日本游乐园发展分析
三、英国游乐园发展分析
第二节 全球十大游乐园发展分析
一、六旗游乐园
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
（四）园区扩张情况
二、迪士尼乐园
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
（四）园区扩张情况
三、乐天世界
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
（四）园区扩张情况
四、加达云霄乐园
（一）园区概况
（二）园区特色项目
（三）园区经营情况
五、里瑟本游乐园
六、蒂沃利公园
七、奥尔顿塔
八、冒险港
九、布希公园
十、欧洲主题公园
第三节 国外游乐园的成功经验借鉴
一、国外游乐园的成功经营模式分析
（一）高投资的规模性效应
（二）严密、独特的主题策划
（三）真实细致的场景制作
（四）项目的循环投资模式
（五）多样性的市场开发
（六）高品质的内部管理和维护
二、国外游乐园成功案例分析——迪士尼乐园
（一）迪士尼乐园的区域影响及其定价策略
（二）迪士尼乐园的商业模式及其管理经验
（三）迪士尼乐园的营销策略与模式
第二章 中国游乐园发展现状与对策
第一节 游乐园在中国的发展阶段
一、初级阶段
二、文化主题阶段
三、引进阶段
四、娱乐地产阶段
第二节 中国游乐园发展概况
一、游乐园建设概况
二、游乐园发展现状分析
三、游乐园投资规模分析
第三节 中国游乐园客源市场分析
一、青少年游乐市场
二、中年人游乐市场
三、儿童和老人游乐市场
第四节 中国游乐园消费背景分析
一、城乡居民收入增长分析
二、居民消费水平及结构
三、中国旅游人数规模分析
四、中国旅游收入规模分析
五、居民旅游消费支出情况
六、居民旅游消费行为分析
七、法定节假日和带薪假期实施
第五节 中国游乐园存在问题与对策
一、游乐园发展中存在的问题
二、游乐园发展对策分析
第三章 海南省游乐园建设现状与规划
第一节 海南省游乐园发展环境
一、经济环境分析
二、人口规模分析
三、人均收入与支出
四、旅游消费分析
第二节 海南省游乐园建设现状
一、游乐园建设概况
二、主要游乐园分布情况
第三节海南省游乐园建设规划
第四章 海南省游乐园规划设计与案例分析
第一节 海南省游乐园规划设计
一、设计理念分析
二、设计方法分析
三、景观设计原则
四、景观营造形式
第二节 海南省游乐园空间布局原则和模式
一、空间布局的原则
二、典型的空间分布模式
第三节 海南省游乐园规划设计案例分析
一、游乐园概况
二、游乐园主题定位
三、游乐园的创新点
四、游乐园的景观构成元素分析
五、游乐园的功能分区
六、游乐园的主题景区分类
七、游乐园的游览路线分析
八、地域文化融入
九、空间特点
十、植物配置
第五章 海南省游乐园经营效益与商业模式分析
第一节 海南省游乐园经营要点分析
一、安全是游乐园的生命
二、创收方式应灵活多样
三、通过表演展示文化内涵
四、巧用节庆举办主题活动
第二节 海南省游乐园经营项目分析
一、常规性游乐项目经营
二、创新性游乐项目经营
第三节 提高海南省游乐园经营效益的建议
一、通过滚动开发，延长生命周期
二、提高主题公园重游率的建议
（一）提高知名度
（二）灵活定价
（三）加强游乐项目的吸引力
（四）加强客源市场的针对性
第四节 海南省游乐园商业模式分析
一、收入来源单一的经营模式
二、以地产养乐园的商业模式
（一）代表性品牌——华侨城集团
（二）“华侨城模式”引发复制
三、游乐园成双赢商业模式
四、现有商业模式风险分析
第五节 海南省游乐园盈利模式发展趋势
一、经营增长盈利模式
二、物业增值盈利模式
三、品牌延伸盈利模式
四、客源共享盈利模式
第六章 海南省游乐园细分市场发展分析
第一节 海南省主题公园发展分析
一、国内主题公园发展规模
（一）主题公园数量规模
（二）主题公园占地面积
（三）主题公园区域分布
（四）主题公园投资规模
二、海南省主题公园发展分析
（一）主题公园数量规模
（二）主题公园区域分布
（三）主题公园经营情况
三、海南省主题公园竞争要素
（一）市场体系
（二）主导品牌
（三）文化内涵
（四）生命周期
四、海南省典型主题公园案例分析
第二节 海南省水上乐园发展分析
一、国内水上乐园发展情况
二、海南省水上乐园发展分析
三、国内水上乐园成功案例
（一）长隆水上乐园
（二）上海玛雅海滩水公园
（三）北京欢乐水魔方水上乐园
第三节 海南省儿童乐园发展分析
一、国内儿童乐园消费背景
（一）儿童人口规模
（二）儿童消费经济
二、国内儿童乐园发展情况
（一）儿童乐园发展规模分析
（二）儿童乐园设施情况分析
（三）连锁儿童乐园发展现状
（四）儿童乐园区域分布情况
三、海南省儿童乐园发展情况
四、海南省儿童乐园投资效益分析
（一）儿童乐园选址分析
（二）儿童乐园成本分析
（三）儿童乐园定价分析
（四）儿童乐园收益分析
第七章 海南省游乐园市场竞争与营销分析
第一节 海南省游乐园竞争分析
一、与外省游乐园的竞争
二、省内游乐园之间的竞争
第二节 海南省游乐园4P营销策略分析
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
第三节 海南省游乐园的营销方式分析
一、整合营销
二、网络营销
三、品牌营销
四、体验营销
五、数据库营销
六、危机营销
第四节 海南省游乐园营销案例分析
第八章 海南省游乐园运营企业分析
第一节 企业一（企业可自选）
一、企业基本情况分析
二、游乐园运营情况分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展规划分析
第二节 企业二
一、企业基本情况分析
二、游乐园运营情况分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展规划分析
第三节 企业三
一、企业基本情况分析
二、游乐园运营情况分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展规划分析
第九章 海南省游乐园市场前景与投资战略分析
第一节 海南省游乐园市场前景分析
一、国内游乐园市场趋势分析
二、国内游乐园市场前景分析
三、海南省游乐园市场前景分析
第二节 海南省游乐园投资机会分析
一、游乐园投资环境分析
二、游乐园投资特性分析
（一）进入壁垒分析
（二）游乐园效益影响因素
三、游乐园投资机会分析
第三节 海南省游乐园投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、设计技术风险及防范
三、宏观经济波动风险及防范
四、经营风险及防范
第四节 海南省游乐园投资战略分析
一、战略综合规划
二、区域战略规划
三、营销品牌战略

 

部分图表目录
图表 1  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图
图表 2  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图
图表 3  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图
图表 4  2009-2013年国内游客数量规模变化趋势图
图表 5  2009-2013年国内旅游收入规模变化趋势图
图表 6  中国人均GDP与旅游需求关系
图表 7  2014年中国法定节假日安排
图表 8  1989-2013年各年度中国A级以上主题公园增量统计
图表 9  1989-2013年各年度中国A级以上主题公园占地面积增量统计
图表 10  中国A级以上主题公园数量区域分布结构
图表 11  1989-2013年各年度中国新建A级以上主题公园投资规模统计

注：报告中含有丰富的图表数据

 

 

中国游乐业自上世纪80年代问世以来，经过近30年的探索与实践，已进入了一个快速增长高度发展的阶段，中国游乐园数量已占全世界游乐园数量总和的10%，中国游乐设备设施的产量已占世界总产量的40%左右，中国游乐行业，已成为世界游乐业瞩目的焦点。
随着居民旅游消费意识的觉醒，游乐园在我国遍地开花。据国家旅游局资源开发司统计，1989年全国人造景观只有30余处，可是经过20多年的发展，全国已有主题公园超过2500个。目前，中国游乐园数量虽多，经营状况却不佳。据统计，中国有三分之二的游乐园无法收回投资，因经营不善短期内纷纷倒闭的游乐园更是屡见不鲜。不可否认，我国游乐园建设的飞速发展一定程度上拉动了地方旅游经济增长，但与此同时，游乐园泛滥成灾、同质化竞争严重、文化内涵薄弱、经营模式单一等深层次问题日益凸显，甚至有投入上千万元的奢华公园最终却成“荒园”。2011年8月，发改委已采取相关措施，有针对性地叫停全国主题公园的建设；2012年2月，中国人民银行等7部门又下发文件，明确提到了“对高尔夫球场、大型主题公园等国家明令禁止或限制发展的旅游项目，应严格禁止或限制发放贷款。”
2013年3月8日，国家发改委在其网站悄然宣布，已经国务院11个部门联合印发了《关于规范主题公园发展的若干意见》，规定主题公园项目新建、扩建时应严格履行相应核准程序。这也意味着，自2011年开始被叫停的主题公园有望“解禁”，国内大多数仍然在规划图纸上或已经进行征地的项目又获得了生存的机会。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，中国游乐园行业发展前景广阔。目前中国本土大多数游乐园都结合地产发展，且地产成为主要盈利来源，但随着房地产政策的变化和迪士尼等海外劲敌进入中国市场，文化转型势在必行。
《2014-2018年海南省游乐园项目市场前景深度研究报告》由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、商务部等机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了全球游乐园发展经验；我国游乐园行业发展现状及规模；海南省游乐园建设现状及规划；海南省游乐园规划设计与案例；海南省游乐园经营效益与商业模式；海南省游乐园细分市场现状及规模；海南省游乐园市场竞争与营销策略；海南省游乐园运营企业经营情况；海南省游乐园市场前景及投资战略等。
本报告专业！权威！报告根据海南省游乐园的发展轨迹及多年的实践经验，对海南省游乐园未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测，是游乐园运营企业、游乐设备企业、游乐园规划设计企业等准确了解当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！