经历了漫长一个季度的倒春寒后，中国手机市场在4月，终于有了暖意。根据奥维云网（AVC）手机日度监测数据，4月份，线下市场销量较3月环比增长17.3%，销额增长28.1%，均价增长9.3%；线上市场销量环比增长38.8%，销额环比增长34.2%，均价环比减少3.3%。
层出不穷的各类营销活动，是促进市场回暖的主要原因。奥维手机经调查发现，4月份营销活动主要包含两大类，一类为品牌促销，小米米粉节，荣耀粉丝狂欢节，乐视红色414生态电商节，互联网品牌促销集中；一类为平台促销，国美408超级福利日，苏宁蜜蜂节，国美418更是各大电商平台齐开战。从活动形式来看，线上线下活动节奏在逐渐同步，小米米粉节以及国美418都是线上线下同步展开；从活动效果看，品牌厂商自我营销的影响力正在减弱，尤其互联网品牌自身倡导的促销活动，主要作用于线上，对线下销售的拉动作用有限。
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