三、2020年智能手机行业发展趋势分析

1、5G将带来智能手机行业空前狂欢

2019年下半年开始国内手机圈就开始酝酿5G的手机了，红米K30、vivo X30、华为nova 6、荣耀V30、OPPO Reno 3等等纷至沓来。手机厂商针对老款4G手机大降价清空库存，意味着5G手机已经到了全面普及的城门下。根据中国电信9月20日发布的《2019年终端洞察报告》，我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%，其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。更换5G手机的意愿强烈，5G手机出货量将大增。

5G商用开启，2020年将成为全球手机市场的特殊时间窗口，下半年会开始进入发展快车道。根据权威机构IDC的预测，2020年5G手机的全球出货量将达到1.9亿部，占智能手机总出货量的14%。另据中国移动公布的数据及供应链调研，2020年中国5G手机规模将达到1.5亿部。

据悉，2019年有超30款5G移动终端上市，但短期内不会大范围普及。因此，近几年，智能手机出货量将不会大幅增长。2019年智能手机出货量继续下跌，手机产销量持续下滑，新上市机型数量下降。据了解，2019年中国智能手机市场出货量为3.69亿台，而2018年我国智能手机出货量为3.96亿台，同比减少约2700万台。按照智能手机2-3年换机频率再看，预计跌幅或收缩，未来几年随着5G手机市场爆发，2025年全国智能手机出货量或将达到2016年水平。

数据来源：中商产业研究院整理

从市场结构来看，目前，手机市场仍然以4G手机为主。根据市场调研公司Strategy Analytics公布的数据，2019年全球5G智能手机出货量为1870万台，在智能手机市场占比约1.3%。中商产业研究院预测，到2020年，5G手机相继推出，用户选择性更换手机，5G手机市场份额将超10%；4G手机市场占比下滑。2023年，随着5G手机的商用推广落地，市场迎来换机潮，5G手机市场份额将超五成；4G手机市场占比进一步下滑。

数据来源：中商产业研究院整理

2、“一超多强”格局巩固

随着市场的成熟，以华为、OPPO、vivo、小米等四大品牌构成的“一超多强”格局越来越稳，四大品牌出货量、市场占有率与盈利能力将持续提升。但是小众品牌与边缘化品牌的生存空间受到挤压。2020年手机行业马太效应继续深化，强者恒强，相反小众的、边缘化的品牌退出历史舞台。

3、各大品牌冲击高端更激进

在2016年的产销巅峰之后，行业洗牌悄然降临，很多单一性价比品牌在一年之内纷纷消亡，活下来的品牌开始挣脱饱和的中低端市场，向着高端化与高价位市场进军。例如，华为Mate系列与P系列“双子星”、小米MIX系列黑科技旗舰、OPPO Find系列与vivo NEX系列。

2019年进入折叠手机元年，手机厂商纷纷发售折叠屏手机。柔宇、三星和华为发布折叠屏手机。包括苹果、中兴在内的众多厂商也已曝光折叠屏专利，部分厂商的折叠屏手机正在研发中，手机厂商之间对于折叠屏积极跟进。2020年手机厂商将相继推出5G手机、折叠屏手机，将拉高高端手机的售价。

资料来源：中商产业研究院整理

4、全渠道布局成为各品牌的基本策略

近几年，OPPO和vivo逐步补充了线上渠道，荣耀也实现了线上与线下渠道的均衡发展，小米线下渠道仍不完善、亟待进一步提升。未来，全渠道布局已经成为各个品牌的基本策略。

当前，中国手机用户的数字化消费行为及消费习惯已在4G时代被培养成熟，线上渠道对消费者感知、了解、体验及购买产品的影响力越来越大，线上市场重要性进一步凸显。未来，手机厂商将重点局部线上渠道。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国智能手机市场发展前景及投资研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。