2018年电子商务产业发展情况：网络零售额六年世界第一农村电商助力乡村振兴（图）-中商情报网

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2018年电子商务产业发展情况：网络零售额六年世界第一农村电商助力乡村振兴（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-03-23 16:46

电子商务

用户规模进一步扩大

截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。据数据统计显示，2012年-2016年全国网购用户规模不断增长，年均复合增长率为16.66%，增长十分迅速。2017年中国网购用户将达5.4亿人，较2016年的5亿人有所增长。2018年我国网络购物用户规模进一步突破6亿人，占整体网民比例73.6%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

随着智能手机的大量推广和普及，移动互联网快速发展。2018年手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。数据显示，2017年中国移动购物市场交易规模达到4.9万亿元，同比增长37%，随着人口红利的消退，增速逐渐放缓但仍保持较高的增长水平，预计2019年中国移动购物规模将达到7.6万亿元，增长率达到22%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

从行业发展来看，在用户高增长红利期后，供需两端“双升级”成为行业新一轮增长驱动力。在需求端方面，2018年网络消费继续保持升级态势，消费升级为行业增长提供了强劲动力，也进一步推动市场成熟发展。例如，个性化需求促进了定制化供给，低线城市用户需求的释放加速推动电商渠道下沉，品质化需求和理性消费进一步推动品质电商的快速发展。在供给端方面，围绕资源技术和模式的升级进一步加快。例如，各大电商门店加速落地，与传统零售商联盟化趋势加强，线上线下资源进一步整合;人工智能、大数据区块链等技术在物流、营销、质量追溯等领域应用日趋深入;电商流量加速分化，拼购模式、小程序电商、内容电商等新模式交易规模呈指数增长。供给端升级加速了资源流动与协同分工，有效提升了供应链效率，同时通过丰富消费场景进一步激发消费潜力。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国网络购物市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。