双“11”天猫女装类目，优衣库位列榜首，品牌变动不大。与2017年相比，唯一变化是ZARA取代了欧时力。榜单内，优衣库连续两年位列榜首，波司登由去年的第8位攀升至第4位。ONLY、乐町、名次均有小幅上升，、伊芙丽、太平鸟名次均有下降。
双“11”天猫男装类目，品牌变动较大：2017年位居榜单的海澜之家、花花公子和恒源祥今年均不在榜单之上。而新晋的品牌则有波司登、七匹狼、思莱德。优衣库由去年的第2名攀升至首位，马克华菲由第9位升至第6位。其它品牌GXG、太平鸟、森马、马克华菲名次均有小幅上升，杰克琼斯与去年持平。
数据来源：中商产业研究院整理
从童装来看，2018年天猫双十一销量排行TOP10分别是巴拉巴拉、DAVE&BELLA、Gap、英式、安奈儿、优衣库、mini peace、笛莎、小猪班纳和marchanie。
双“11”天猫运动户外类目，整体形势变化不大，耐克、阿迪达斯、安踏依然稳居前三。斐乐由第9位攀升至第5位，彪马、李宁分别上升1个位次，新百伦、斯凯奇有所下降。去年末位骆驼不在前十之内，而匡威成为榜单上的新品牌。
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