风向

9月13日，苹果新品发布会再次揭露出苹果目前面临的创新问题。

新品外形与iPhoneX相差无几、饱受诟病的“刘海屏”依旧延续下来。以往被称为“创新”的代名词、为各大手机品牌所效仿对象的苹果，现也走上了啃老本的道路。

值得一提的是，去年11月上市的iPhoneX，到今年6月在中国的销量仅有65万台，7月更是直接下滑至34万台，这个数字几乎接近“腰斩”。也就是说，iPhoneX的销售热度只持续了7个月左右。

由此可以判定，仅做出微小创新的iPhoneXS，市场热度最多只能维持4个月。

再反观国内，各手机品牌厂家秋季新品齐发，荣耀8X以1399元售价再次定义千元机新标准、OPPOR17开创式的水滴屏和首次TOF技术应用、vivoX23再次表明vivo对高端的坚持和决心、小米8再添两员大将、魅族16x将屏下指纹解锁速度突破至0.25s。

同时，8月华为P20Pro、OPPOFindX的月销量纷纷环比上升。

这一切的一切，无一不在说明中国手机品牌厂家的全面崛起和强大。

第一手机界研究院认为，“中国手机厂家全面胜利”的时代已近在眼前。

8月中国手机4000元以上畅销机型TOP7中，以往苹果包揽前三的局面终于被打破。OPPOFindX成为了这个破局者，销量环比7月增长一倍，位列TOP3。华为P20Pro的销量环比增长一倍以上，以2万台销量之差居于TOP4。而iPhone8则掉落到TOP5，根据陕西、吉林、四川等各省渠道方面透露的消息，iPhone8的销量下滑主要是消费者都在等待iPhone新品的发布。

虽然，苹果在8月4000元以上价格段的高端手机市场仍以64%的品牌份额占据着制高点。但根据第一手机界研究院的统计数据，苹果在8月中国手机品牌销量份额下滑至7.6%，环比下降了1.3个百分点。

于是，在8月中国手机品牌销量TOP20中，首次出现中国手机品牌厂家囊括前五的景象，分别是OPPO、vivo、华为、荣耀、小米。

不难发现，苹果销量份额下滑的原因，与中国主流手机品牌厂家在高端市场的发力进攻不无关系。先是华为P20Pro以三摄夜拍大师发起首次进攻，然后是vivoNEX和OPPOFindX以零界全面屏和双轨潜望结构打破千机一面的尴尬局面。其中，OPPOFindX更是率先突破技术瓶颈，将3D结构光带入安卓阵营。而OPPO也借由FindX成功将自身在8月4000元以上机型的市场品牌份额提升到10.2%。

值得一提的是，8月中国手机3000-3999元畅销机型TOP5中，OPPOR17于8月30日正式开售，仅用两天时间便销售12万台，杀入前三。

太原搜机城总裁唐义生表示，近来各国产手机品牌一路向好，销量也是纷纷上涨。其中，华为已成为太原占有率最高的品牌。同时，太原搜机城营销经理张犁指出，OPPOFind系列一直有一批忠实的铁杆粉丝支持。

天天手机集团李总表示，华为P20Pro和vivoNEX的市场表现上佳。此外，由于用户需求量较大，OPPOFindX目前已经出现供不应求的趋势。此外，苹果的销量出现较大幅度下滑，前代产品的售价出现波动，但新机预约情况也并不乐观。

四川龙翔通讯产品经理易琳指出，现阶段的消费者在购机时都看重机型是否有创新，而OPPOFindX的双轨潜望结构着实吸睛，因此在各高端机型的市场表现中是较为出彩的一款。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年8月中国大陆整体手机线下市场共完成销量3087万台，环比上升2.3%，同比下滑11.5%。

2018年8月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。